借助事件营销进行品牌实效传播策略.pptx

借助事件营销进行品牌实效传播策略;;试问： 在日益激励的市场竞争中， 如何让企业品牌脱颖而出？;世界上并不是缺少美，而是缺少发现。 ——著名雕塑家罗丹;;; 事件营销 Event Marketing 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，最终达到快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果;; 当风轻借力，一举入高空 事件营销的本质就是事件，无论是企业自行策划事件还是借用已有的社会热点，事件营销始终围绕着一个主题以此实现企业的销售目标，建立企业的良好形象。 大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式，事件营销具有投入少，产出大，收益率高的优势特点。;; 唯有牡丹真国色，花开时节动京城 事件营销具有信息接收干扰小的特点。 我们处在一个广告泛滥成灾的时代，各行业品牌在各类渠道上尽量更大的发出自己的声音，其实真正的营销不在于说话的分贝有多高，而在于是否具有触动人心的力量。如何从芸芸众生的品牌中脱颖而出，达到品牌的实效传播，才是企业真正关注的焦点。 由于事件营销其借助或制造了能迅速吸引消费者眼球的事件，牢牢抓住了大众的注意力，排除了大量信息干扰，提升了传播的有效性，也就达到了让庭前芍药妖无格，唯有牡丹方能动京城的理想传播效果。;;;;;;;;; 时 机 事件营销之所以有强大的传播势能，取决于重大事件的含金量。 大型体育赛事、文化盛典及其他重大活动发生时，也是企业进行事件营销的绝佳广告机，大活动往往象征着高收视率、高关心度。此外，营销时机不仅是选择，还要捕捉，需要企业有较高的捕捉时机的灵敏嗅觉，快速的反应以及出奇的创意。 ;;; 造势 企业进行品牌推广中也不能只是一味???株待兔，等待时机到来，更重要是学会合理“造势”，所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 ;;;; 结语： 　　事件营销作为新经济时代的必然产物，目前在我国已经处于高速发展的阶段。正因为我们处在一个传播令人致富的年代，借助新闻事件、制造热点事件继而引起媒体的注意，捕获消费者的注意力，已成为本世纪中国企业发展中的一道独特风景。 及时抓住事件并与企业品牌巧妙融合，把握好企业脉搏便是撬动自身品牌价值最有力的一道杠杆，事件营销成功的关键在于借势和造势，形成实效传播的势能，如水银泻地般从高向低迅速传播。 ;