市场营销战略基础课程讲义.pptxVIP

市场营销（上） An Introduction to Marketing 1 总体内容 市场营销基础 市场营销战略 一、认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略 一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略 2 市场营销（上） 一、 认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略 3 市场营销（上） 一、 认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略 1.市场营销与企业发展 2.市场营销观念演变 3.市场营销组合 4 1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（1） 市场营销——与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 市场营销的研究内容 研究和了解市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求 通过最大限度地满足市场的需求来实现企业的利润目标 5 1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（2） 市场营销与推销的区别？ 市场营销是选择最适当的时间，最适当的地点，以最适当的价格和方式，将最适当的产品供应给最适当的顾客。 6 1.市场营销与企业发展——市场营销的地位演变 7 2.市场营销观念演变（1） 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 “我们生产什么就卖什么” “我们生产最好的产品