广告文案写作—江西财大.pptxVIP

广告文案写作江西财经大学广告学系Xueminkang 1st April 2004广告信息的形成信息传达的重要性： 广告的目的在于告知和劝说。广告传播的内容是广告的核心。对核心的提炼称之为“创意”，广告的内容称之为“创意性作品” 广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。 广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要相当的文字和绘画能力。 广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。广告信息形成的过程虽然创意需要文学和艺术技巧，但创意的发展过程仍是一商业过程，需要职业水平和专业知识，并在控制下分阶段进行。主要的因素和阶段包括：制订简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品广告。创意简报创意简报是问题的总结和策略的指向，一个创意简报有助于提供传播信息。它将阐明所需的要素，并可以作为之后创意工作的参考点。（偶然性与必然性）创意简报产品/服务——————期限————————- 传播目的： 目标受众： 受众目前对该产品的认识： 受众目前对该产品的看法： 我们想让受众知道该产品什么方面： 我们想让受众对该 产品有什么样的看法： 产品的主要特征： 主要客户要求： 竞争者的主要特点：A——；B——. 产品所需的定位： 活动开始日期：———— 结束日期：————总体策略 简报写明了目标。最重要的问题是：要宣传什么？创意