第11章 市场营销学习题与答案.pdfVIP

第十一章 品牌与包装策略 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的 类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 2．品牌最持久的含义是 、文化和个性。 A．属性 B．价 C．利益 D．名称 3．注册后的品牌有利于保护 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 5．品牌代表着某种商品 ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 6．顾客购买商品的实质是购买某种 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 8．康佳电视中的“康佳”二字是 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 9．品牌资产是一种特殊的 。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 中增值。 A．投资 B．管理 C．运作 D．利用 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 。 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 12．多品牌策略，即是指企业同时为 产品设计两种或两种以上互相 竞争的品牌的做法。 A．一种