医院科室品牌建立与推广知识讲义 .pptx

;做好科室品牌建设要树立的5个观念;做好科室品牌建设要树立的5个观念;做好科室品牌建设要树立的5个观念;做好科室品牌建设要树立的5个观念;做好科室品牌建设要树立的5个观念;做好科室品牌建设要树立的5个观念;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:25:2916:25:2916:257/17/2021 4:25:29 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2116:25:2916:25Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。16:25:2916:25:2916:25Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2116:25:2916:25:29July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20214:25:29 下午16:25:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:25 下午七月-2116:25July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 16:25:2916:25:2917 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:25:29 下午4:25 下午16:25:29七月-21 ;品牌与感性价值;顾客价值中的品牌收益;;案例：不同产品的诉求点;案例：鲁花花生油;案例：老医生与年轻医生;案例：惠普PK联想;医院营销的特殊性;营销的载体：产品;医院品牌化的独特性;医院：拥有健康一生;品牌定义：一个名字！;科室品牌建设的6步骤;市场需求分析;市场需求分析;市场需求分析;市场需求分析; 顾客需求分析 ; 科室资源分析;品牌建设定位;品牌建设规划;品牌建设规划;品牌建设规划;品牌建设规划; 品牌建设实施; ;;;;业务结构划分：两个角度;三块主体业务结构（竖向）;孕前;;;常规儿童保健的内容;业务结构规划;;吴孟超的“神手”;吴孟超的“神手”;学习效应;品牌建设评估;品牌建设评估;品牌建设评估;品牌建设评估;品牌建设评估;品牌建设评估; ;品牌科室要达到的最终效果;如何进行市场推广;如何进行市场推广;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;国内已经特色品牌的医院;医院品牌主要载体; 理念识别（MI）： ----使命、价值观、经营哲学、行为准则； 行为识别（BI）： ----领导风格、管理者形象、员工形象； 视觉识别（VI）： ----服装、标准字、标准色、标准图案、印刷物。; 　　　　　　　 医院行为识别是医院和员工把医院理念转化为行为的一种符号。主要由两大部分构成，一是医院内部系统，包括医院内部环境的营造、员工教育以及员工行为规范等；二是医院外部系统，包括就医环境、服务活动及公共关系等。 医院行为识别的内容 管理模式 规章制度 培训教育 服务规范 团队修炼 公共关系 ; 　　　　 医院视觉识别是一种将医院的经营理念、价值观，通过静态的、具体化的、视觉化传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神、思想、经营方针等主体性内容以视觉的方式特别外化，使社会公众能一目了然地掌握医 院信息，并产生认同感，达到识别目的。 医院视觉识别的主要内容： 医院标志 医院标准色 医院辅助色 医院标准字体 医院名称/地址组合规定……