现代市场营销理念习题.pdf

第一章 习题 一、单项选择 1、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）。 A.18 世纪中叶 B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代 C.本世纪 50 年代 D.19 世纪初 2、市场营销观念的中心是（ ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 4、目标市场营销是（）观念的体现。 A、市场营销 B、销售 C、产品 D、生产 5、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是： A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销 二、分析题 1. 什么是市场营销？你如何认识市场营销对我国经济发展及企业成长的重要意义？ 2. 简述市场营销管理哲学的演变及其背景。市场营销管理的新、旧观念最根本的区别是什 么？为什么？ 3. 试比较推销观念与营销观念的联系与区别。 4. 市场营销管理哲学有哪几种类型？ 5. 如何正确理解营销学中“市场”概念的内涵。 6. 试比较推销观念与营销观念的联系与区别。 7. 为什么不能把“市场营销”同“销售”混为一谈？ 8. 结合实际理解市场营销的含义。 9. 阐释市场营销的核心概念与其相互关系。 10. 简介市场营销学科的发展史。 11. 简要介绍在市场营销学科发展中做出重大贡献的代表人物与其主要观点。 12. 阐述市场营销学的研究对象与内容。 13. 市场营销学的研究途径是哪些？ 14. 论述研究和学习市场营销学对促进我国经济增长和企业发展的意义。 15. 何谓企业营销观？对企业有什麽指导意义？ 16. 现代营销思想发展经理几个阶段？简介各阶段的内容与特点。 17. 阐述现代市场营销观念的要点。 18. 分析现代市场营销观念在我国企业的应用情况，提出改进的建议。 19. 论述如何借鉴现代营销观念，开创营销管理新局面。如何认识市场营销环境与其作用。 20. 把企业的市场营销因素分为可控因素与不可控因素，以及把可控因素概括为“4P”这 些传统理论，在西方已经有30年之久。近几年有的学者提出了“4C”组合理论。 (1) 请分别简述“4P理论”与“4C理论”内容。 (2) 你是如何理解这两种理论之间的关系的