天伦品牌创意策略.pptx

天伦品牌创意策略-北京昌荣艺术广告公司--2002年6月26日-天伦的品牌概念天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情）天伦米饼的目标消费者12—18岁的城市青少年。理由：1、自身的消费量巨大； 2、对低年龄段的示范作用；目标消费者的消费量18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。其中12—18岁年龄段又占以上的50%。12—18岁消费者的消费量占总量的45%。天伦米饼的产品品牌概念天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。目标消费者的特点差异性形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------新人类目标消费者的特点共同点：----对爱的朦胧意识形容词：情窦初开、初涉爱河----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理形容词：出位、酷、无厘头目标消费者目前的想法“我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。”“我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。“我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。”期望目标消费者的想法“天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。”“我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。”广告诉求天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！产品命名天伦米饼------ 爱吃米创意脚本《秋千篇》夏日，雨后。一棵大树的浓荫下，吊着两个秋千架，淡淡的阳光透过浓荫洒下来，雨后的微风轻轻吹过，树叶上还凝着一两滴雨珠。树上的蝉寂寞的叫着。一个十五六岁的男孩和一个同样年纪的女孩分别坐在两个秋上，来回轻轻的摇荡。男孩和女孩都没有说话，两个秋千此起彼伏错开摇荡着，两个孩子纯净的脸上都洋溢着美好的情绪。女孩手中拿着一包天伦爱吃米米饼，每当两个秋千擦身而过时，她就递一片米饼给男孩，两个孩子静静的吃着米饼的声音一应一答，像是两个孩子在对话。女孩画外音：我不知道最好有多好，我知道这样就很好。大树的浓荫下，秋千轻轻摇荡，女孩的白裙子在微风在微微飘扬。天伦爱吃米米饼产品展示镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙角都溅上了湿漉漉的泥点，但两个孩子都不知道，还在来回悠荡着秋千，一下又一下的扫过水洼。旁白：就是爱吃米。产品展示天伦食品标版创意脚本《陌生人篇》一间四周全是大玻璃的冷饮店里，一个十五六岁的穿着校服面无表情的少女，独自坐在玻璃窗前的桌子旁边喝饮料。店里其他的桌子旁边也有几张坐了人，都是单身一人的十五六岁的少男和少女，全都目无表情呆板的坐着。少女后面的一张桌子旁边，坐着一个和他差不多年纪的少年，和她背对背坐着，也是一样木无表情的喝饮料。少女从书包里拿出一包天伦米饼，拆开来，拿出一片开始吃，清脆的吃米饼的“ 咔嚓” 声响起在安静的小店里。少女稍做停顿时，突然听到从身后的少年嘴里传来和她一样吃米饼的“ 咔嚓” 声，同样清脆的响起在小店里。少女愣了一下，等身后少年的吃米饼声停下来，她又试探着轻轻的“ 咔嚓”咬了一声。音效：轻轻的，试探的一声“ 咔嚓”少女身后坐着的少年也发出一声同样试探的轻轻的“ 咔嚓”声。少女鼓励的轻快的“ 咔嚓咔嚓”的咬了两口米饼，象是问候。少年也同样轻快的“ 咔嚓咔嚓” 问候着她。音效：轻快的，像问候一样的“ 咔嚓咔嚓” 声。安静的小店里，两个人吃米饼的清脆的声音在有默契的此起彼伏，越来越轻松，越来越熟悉，越来越快乐的“ 咔嚓咔嚓”、“ 咔嚓咔嚓”声响个不停。少女画外音：谁管他是不是陌生人，我知道这就很好。旁白：爱吃米，不用说产品展示旁白：天伦食品小店里的门“ 啪”的被推开了，一个胖妞抱着一大堆天伦爱吃米米饼站在门口东张西望，准备找人一起吃。包装定格旁白：天伦爱吃米米饼旁白：天伦食品标版 创意脚本《提问篇》课堂上，老师在黑板上写着长长的复杂枯燥的数学题。台下的一个小胖子昏昏欲睡，手撑着头，脑袋一下一下往下低。老师转过身来，从讲台上拿起米饼来，“ 咔嚓咔嚓” 咬了两下，又“ 咔嚓咔嚓” 的继续说。突然，他发现了台下睡觉的胖子，生气的“ 咔嚓咔嚓”叫那个胖子起来回答问题。胖子战战兢兢地站起来，身后的同学捅捅他，递给他一块米饼，胖子大喜过望，接过来流利的“ 咔嚓咔嚓”一通急咬。旁白：就是爱吃米产品展示胖子坐下来，捂着嘴，打了个呵欠，突然睁大了眼睛，不可思议的拿下来，发现手里有一块米饼。包装定格旁白：天伦爱吃米米饼标版旁白：天伦食品创意脚本《演讲篇》一间大会堂里，司仪走下台，演讲的同学走