宝宝金水某年整体媒介规划.pptx

南京立志宝宝金水2004媒介建议;——目录——;——关于招标——;CCTV-1全面的覆盖与新闻联播后A特段的高收视率，对宝宝金水品牌广告全国的露出有很大作用，稳固宝宝金水全国“第一品牌”的地位； 中央电视台招标段位广告露出，给立志企业本身带来的特别价值； 立志在A特段33万元/次的15秒广告成本，也占用了企业相当一部份的广告预算；;通过地方台转播收看《新闻联播》的观众有多少？ 通过央视看完《新闻联播》立即转台的观众有多少？ A特段广告同时被地方台转播的有多少？ A特段招标在全国主要区域的广告效果如何？;以下是CSM收视仪每分钟的收视率报告：;收视仪数据说明的第一个问题：;收视仪数据说明的第二个问题：;CTR广告监测说明的第三个问题：;CSM的广告评估说明的第四个问题：; 1、在收看《新闻联播》观众中，有76%通过CCTV-1收看，其中有62%会继续收视其后的广告，实际有效收视应当为节目收视率的50%左右。（76%×62%=47%） 2、《新闻联播》在全国的平均收视率约在5%左右，招标段广告为企业获得了相当好的质化传播效果，但可以肯定地说，它不足以获得企业所需的GRP（总收视点）。 3、在浙江、湖南、北京、上海、重庆、广东、四川、山东、安徽、江苏等地明显需要媒介补充，尤其是在城市市场的广告效果不足。; 在“2004宝宝金水”部分，围绕立志媒介如何配合打好2004年营销之战，我们力争通过以下分析，解决的3个问题：;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;——2004宝宝金水——;瑞祥达九州， 诚信传天下。;谢 谢