市场营销培训讲义第五章市场营销信息系统.pptxVIP

第五章 市场营销环境分析 —— 市场营销信息系统;1993年3月，扎伊尔军事叛乱。三菱人员通知总部：叛军正向赞比亚铜矿方向移动 国际铜价受影响 伦敦金属交易所860镑/吨收购。 1967年，日本驻莫斯科 熟悉的前苏联外贸部司局长以上官员 美国盛产小麦的克罗拉州 大批量贸易 大量购进小麦 两国交易后高价出售。 市场营销的目的是通过比竞争对手更好地满足 顾客需求，赢得竞争优势，进而获取合理的利润。 市场信息的及时、准确掌握是企业做出正确营销决 策的基础，它关系到企业营销的成败。 ;一、市场营销信息包括哪些内容？ 市场营销信息：一定时间、条件下与企业营销活动有关的消息、情况、数据、资料等的总称。 1、宏观环境信息 2、微观环境信息 （1）市场需求信息：规模及增长率、企业市占率及增长率。 （2）竞争状况信息：竞争者数量、主要竞争者及其市占率、相对市占率、产品价格、竞争实力。;一、市场营销信息包括哪些内容？ 技术、品牌、资源、 渠道、销售、获利 （3）企业内部营销信息： 销售额、存货水平、成本费用 财务数据、生产销售能