广告学——第二章.pptxVIP

广告学Name：安书芳 Telmail:asf103@126.com第二章 整合营销理论与广告【学习内容】第一节 整合营销传播理论概述第二节 整合营销在中国的推广应用第三节 整合营销传播对传统营销传播的挑战第四节 整合营销传播与广告【学习目标】1、了解整合营销传播的产生和发展2、掌握整合营销传播的内涵3、理解整合营销传播与传统营销的区别4、理解整合营销传播与广告的关系第一节 整合营销传播理论概述一、整合营销传播思想的发展二、整合营销传播的内涵三、整合营销传播的扩展——5R理论 第一节 整合营销传播思想的发展 一个形象和一个声音一、整合营销传播思想的发展整合营销传播理论发展的四个阶段:1.孕育阶段——20世纪80年代以前60年代提出的4p理论70年代的定位理论2.产生阶段——20世纪80年代企业各职能部门的协调与整合3.发展阶段——20世纪90年代4C理论的提出利益相关者之间的协调与整合4.成熟期——21世纪更具操作性能够有效地检测评估绩效二、整合营销传播的内涵1. 整合营销传播营销传播营销传播营销传播：是指在一个品牌的营销组合中，通过建立与特定品牌的客户或用户之间的共识而达成价值交换的所有要素的总和。2.整合营销传播的内涵（1）整合营销传播首先是一种传播的计划要领（2）整合营销传播的重点是运用整合的手段（3）整合传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯