如何创作地产案名培训.pptx

;;它一出现，天雨鬼哭 ;它，让上帝惧怕;它，就是文字的力量 ;文字的力量（一） 案名培训;一个成功男人的背后总是站着一个女人 一个成功女人的背后总是站着几个男人 一个成功文案的背后总是躺着上千个案名;此岸彼岸 花与爱丽丝 藤蔓香荫 花漾洋缇 弥香界（弥香庄园） 图兰朵 百合·橙 洛可可 艺墅 乌菲兹 墅馆 维罗纳庄园 亚平宁半岛 意料 随意Villa 意香舍 丽乡雅榭 摩丁小镇 玛琪雅朵 少墅人 上岸 先派别院 前领郡 淡品 林涧里 一邻里 花岸 花乡里 北京梦香 一厢庭院 草本墅 东城西意 城东人家 城涧林里 双城印象 摇篮 暖东 生活的房子 原墅 YOU墅 出格 第七日 心墅 容墅 36.5℃ 意墅 之间 嗨，小镇 艳阳下 半拍 乐墅 CHOICE 轻熟纪 五感 Hello Villa 意恋 托斯卡 花溪里 麦VILLA 杜鹃星座 卡洛塔 晨光塞尚 索菲亚小城 锡耶纳小镇 意乡碧野 梵塔纳 卢卡原乡 布拉诺 丽树镇 岛歌 意乡印象 看的见风景的房子 香墅 独白 晴语 卡纳原乡 卢卡小镇 奇迹园 林海耶纳 杜鹃山 越橘庄园 园香VSOP 百合香谷 珊瑚岛 净土 中建·碧提宫 中建·乔托画园 中建·画墅 中建·日出阿诺河 中建·尔雅庄园 中建·圣地长澜 中建·中世纪 中建·菩提墅 中建·东方墅 中建·帕拉汀纳 中建·澜香长醍 中建·澜醍长岛 中建·水印长澜 中建·银河 中建·亚麻小镇 中建·拉菲尔小镇 中建·普拉托 中建·佳奥里 中建·达芬奇苑 中建·一棵墅 中建·一墅林 吉内薇拉 麝香百合 葵百合 冷翠原香 微醺 坎缇娜 碧郦斯 圣罗兰 霏澜格默 左岸晨香 苍兰悠馥 香雪兰庭 暇栖冷翠 维波里小镇 曼陀林 巴摩梭罗 雅萝庄园 思诺晨香 春墅 沐云春墅 芝兰玉墅 香雪花墅 塔兰达牧歌 迭香清颂 摩罗清颂 云裳画墅 香石竹苑 原上春墅 美第奇园墅 佩格拉清颂 乌菲兹美墅馆 薇拉小镇 …… …… ……;望夫成龙 望子成龙 望名成龙 汪、汪、汪—— 案名是条狗 有名则龙 无名则虫;越有钱的女人穿的越少 越有料的文案用的字越少 文字的极限运动 最少=最多+最好;地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的 读感不好决定案名生死 拒绝谐音的负面联想 追求音律美，拒绝连平音;音律美 连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代 尾字无声母：卡梅尔 未来海岸 尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏;：LOGO上面多个点;男/女/玻璃兔;MEN 大气、沉稳、天长地久;WOMEN 魅力、遐想、浓情蜜意;Gay 另类、诡秘、一夜欢娱;“三点式”： 1.记忆 2.差异 3.联想;金隅·7090;甲方乙方;纽约客;案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿;怡和国际——唐宁——温莎大道 范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。;香山——御阶香山——御香山 劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。;云中漫步——香堤漫步——香醍漫步 味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。;策略性案名：美林香槟小镇、甲方乙方、御香山 系统性案名：温莎大道、唐宁街、唐宁10号、唐宁1号;PARTⅠ 案名三大法;有中生有，名出有源。;地名源生法：贡院六号 区位源生法：东一时区 文脉源生法：龙湖颐和原著 万科·水晶城 建筑源生法：原乡美利坚 世茂 宫园 园林源生法：万科紫苑 ;风格源生法：维多利亚时代 美林·香槟小镇 客群源生法：金隅·七零九零 In北京 感觉源生法：龙湖·香醍漫步 调性源生法：北京香颂 沸城;二·补缺法 颠倒黑白，以无做有。 ;三·飞仙法 无中生有，一名惊人。 龙湖·滟澜山 红杉溪谷 金隅·凤麟洲;PARTⅡ 案名十八技;谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈 名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂 比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆 借喻法：纽约客 借代法：运河岸上的院子、十二橡树 ;加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山 减字法：万科·hong 拣字法：颐和国际 叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法：宅美诗、裘马都 拼音法：ZAMA咱们;数字法：金隅?7090、招商?公园1872、金成建国5号、东一时区 外文法：龙湖?唐宁ONE、LA VIE（法语） 逆文法：屯三里 短句法：亲爱的Villa 中音西谐：朝外 Men 古为今用：水印长滩;PART Ⅲ 几个注意;1 拒绝舶西来 ;2 方言“邪音曲” 方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆;3 有机案名