市场分析及调查管理知识.pptxVIP

市场调查资料整理一、调查资料整理的原则二、调查资料整理的程序二、调查资料整理的方法（一）问卷的登记与审核 不符合作答要求。 调查对象不符合要求。 答案有明显矛盾或错误。（二）市场调查资料的分组 分组是指，根据市场调查目的和要求，按照一定的标志，将所研究的市场现象区分为不同类型或部分的一种资料整理的方法。简单分组和复合分组品质标志分组和数量标志分组市场调查资料分析一、调查资料的描述性统计分析（一）集中趋势的概括技术 集中趋势是总体中各单位次数分布既有差异性又有趋中性，但客观上存在着一个具有实际经济意义的能够反映总体中各单位数量的一般水平的数值。 概括技术就是找出这一数值所采用的方法。众数中位数平均数（二）离中趋势的概括技术 离中趋势是指，是指标志值在分布呈集中趋势的状态下，同时存在偏离分布中心的趋势。 离中趋势通常由全距、平均差、平均差系数、 标准差、标准差系数反映。1.全距全距是所有标志值中最大值与最小值之差。? 全距的计算方法可知，全距只受最大值和最小值的影响，如果因特殊原因出现特别大或特别小的数值，全距就不能确切反映标志值真实的变异程度，它只是一个较粗略的测量离中趋势的指标。2.平均差平均差，或叫平均离差。是将离差数值的总和除以离差的项数的结果。 平均差数值的意义在于，平均差越大，反映各单位标志值的离散程度愈大，反之，平均差越小，离散程度越小。yx3.平均差系数平均差系数是