某保健品年度推广策划案.pptx

加乐活 年度推广策划案成员：肖立晋 缪海航 张 琳 李 剑核心概念提出竞争对手分析市场环境分析消费者分析产品分析总结分析乐活提倡：1、坚持自然温和的轻慢运动。2、不抽烟，也尽量不吸二手烟。3、电器不使用时关闭电源以节约能源。4、尽量选择有机食品和健康素食，避免高盐、高油、高糖。5、减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收。6、亲近自然，选择“有机“旅行。7、注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。8、积极参加公益活动，如社区义工、支教等。9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。10、节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。11、向家人、朋友推荐与环境友善的产品。12、减少一次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。13、减少对手机的使用。14、穿天然棉麻丝材质的服装。市场环境 分析宏观环境分析1.经济环境分析 保健品行业是全球性的朝阳产业，伴随着全面小康社会的建设，保健品市场增长迅速，中国居民对保健品的消费者需求与日俱增，中国的保健品需求远远高于发达国家平均增长率, 达到15%。从目前来看，我国保健品产业发展迅速，已经超过日本成为世界保健品销售额第三的国家。保健品行业已经成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。 随着我国人均消费水平的提高，保健品的消费区域已由城市扩大到市场更加宽广的农村，保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。人们的健康意识在逐渐加强，安全健康的消费观念已成为市场消费的主流意识。加乐活作为保健品推出，市场是具有经济增长点的基本条件，同时具有竞争优势潜力和潜在的巨大的市场需求。2.社会文化分析 中国具有浓厚的文化传统，尤其是养生方面，从古至今都具有保健滋补的传统意识。社会竞争愈演愈烈，生活工作节奏不断加快，处于亚健康状态的人群不断扩大，中国人对保健品的需求也随之扩大; 市场环境 分析 其次，尊老爱幼是中华民族的传统美德，随着生活方式的改变，过年过节孝敬父母已不再是普通食品了，人们更注重老年营养保健品购买；最后，独生、单亲社会的形成，促使我国父母对子女更加关爱及对儿童营养保健品的投资。3.科学技术分析 近年来，保健品的生产技术标准也相应地建立起来，行业技术壁垒也逐渐提高，一些保健产品的技术实现也越来越科学化，规范化，更加注重对功能因子的基础研究，并利用丰富的生物资源，不断寻找、确认和开发新的功能因子，并更加注重对功能因子的作用机制及其安全性的综合研究，最大限度地保持和延长功能因子的活性，及提高它们在功能食品中的稳定性。 4、政治法律分析 中国的政治制度、江苏当地的法律法规，政策的管理，扶持、限制或禁止都是市场生存环境极为重要的因素。 其中，《食品安全法》第五十一条规定，声称具有特定保健功能的食品“不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害，其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容必须真实，应当载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等；产品的功能和成分必须与标签、说明书相一致”。 微观环境分析1、保健品行业分析1）医药行业和保健行业定义医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。2）保健品行业基本情况现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在500亿元,年均增长率为15-20%。在20多年的发展历程中，受到消费者对保健品的信任危机以及生产厂商在保健品流通环节处于劣势等影响，行业发展出现多次震荡。保健品行业:优胜劣汰保健品公司的规模偏小直销是保健品主要销售模式注册资本金,万元各种销售模式的销售收入,亿元各地区保健品消费状况生活水平决定保健品消费金额保健品人均消费金额，元/年資料來源：中国保健品协会保健品行业快速增长可期保健品行业收入增长将持续保健品行业收入情况，亿元/年CAGR=19%資料來源：中国保健品协会，东方证券市场环境分析总结中国保健品行业需求旺盛促进保健品行业快速增长的原因居民生活质量提高随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增亚健康状态的人群不断增加工作节奏的加快、生活压力的增强，70％的人处在“亚健康”状态给保健品行业带来无限商机 传统医学方兴未艾中国传统医学是集健身、医药、养生为一体的科学，中国传统医学保健意识中有两个突出的特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。尊老爱幼的传统深入人心尊老爱幼的传统美德，使大众更加关心老年人以及儿童健康，这为保健品行业创造巨大发展空间行业监管力度加大 2005年，《保健食品注册管理办法（试行）》、《保健食品广告审查暂行》等法规的实施，传递了国家加大行业监管的信号，相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局。中国保健品市场全面洗牌，