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{广告传媒}分众传媒 分众传媒 公司简介： 中国最大的数字化媒体集团。成立于2003 年 5 月，其主要业务是楼宇和卖场广告，05 年 7 月在纳斯达克上市，通过并购目前分众传媒已拥有商业楼宇视频、卖场终端视频、公寓电梯 平面媒体(框架媒介) 、户外大型LED 彩屏、手机无线广告、影院广告等多个媒体网络。 官网介绍： 2003 年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费 者和广告客户的肯定。 2004 年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影 响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。 2005 年 10 月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场 90%份额的框架媒介（Framedia）， 进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。 2006 年 1 月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（TargetMedia ），覆盖 全国 100 多个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。 2006 年 3 月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动 “分众无线”手机广告媒体品牌。 2006 年 4 月底，分众传媒正式推出户外LED 彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。 2007 年 3 月，分众传媒斥资 2.25 亿至 3 亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务 提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场，借力好耶的技术与营销平台，分众将触及更 广泛、更细分的受众市场，而其所能影响到的受众注意力时间也大大增加。 2007 年 12 月，分众传媒并购领先的卖场视频广告运营商玺诚传媒，将在卖场终端视频领域 的市场占有率提高到 95%以上。 产品与服务： 1 ．商务楼宇联播网 媒体定位：中高收入商务群体；25-50 岁间核心消费人群的重度覆盖；令媒体投资更趋精确 化及有效化。 媒体形式：（1）主要位置：电梯内或电梯等候厅内；每天滚动播放60 次。 （2）硬件设施：在电梯口采用17 英寸液晶 LCD ；在较大空间内采用42 英寸 PDP 覆盖范围：覆盖北京、上海、广州、深圳等近 100 个大中小型城市的写字楼、高级公寓、商 务会所4S 店、银行。 媒体优势：（1）30 秒广告 CPM 成本仅为电视的 1/10 （2）在消费的空间和时段，刺激购物行为 2.卖场终端联播网 媒体定位：锁定家庭快速消费品的主要决策人，填补国内终端销售系统有效媒体的空缺。 媒体形式：（1）17’LCD 、30’LCD;42’PDP 。1G 超大容量的 CF 卡，避免死机。30W 扬声器， 扩音超过 3M 以外。（2）全程覆盖消费者的购物过程。（3）每天跟随卖场营业时间播放，每 天循环播放 60 次。 覆盖范围：全国 100 多座城市的大中小型卖场、超市、便利店。 媒体优势：（1）清晰锁定家庭消费品的采购决策者（2）比家庭电视更低廉的传播成本，大 卖场联播网的CPM 成本仅为当地电视台的 1/5 。（3）对销售促进的功能更为卓越。分众卖场 电视广告是计划外购买的主要影响因素之一。 数据来源：CTR2006-2007 年分众传媒卖场 46 个品牌个案调研汇总 3.公寓电梯联播网： 媒体定位：锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。 媒体形式：覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇；悬挂于电梯内及电梯等候区墙壁上； 标准尺寸的平面看板（424mm*570mm）；杜邦可利耐画框；高像素平面制作画面。 覆盖范围：全国 33 个重点城市的中高端商务及居住社区的 2500 万中高端家庭消费者，电梯 看板 14 万块。 媒体优势：（1）强制性：人们一定要回家，一定会等电梯坐电梯。（2）针对性：中高端家 庭消费者：受众年龄主要位于 25-45 岁之间；受众平均家庭月收入7000+ （3）时效性：广告 有效到达率高达 84% ；50%机会促成购买。 独特的商业模式： 分众行销＋新型载体 江南春在上大学期间就已投身广告业并赚得人生的第一桶金，多年的广告代理让江南春每天 接触大量的媒体和广告主，在业务洽谈和操作中，他发现 “现在我们身边到处是电视、平面 纸质媒体、户外广告、互联网等这些在大众化生产消费时代出现的、面向广泛受众的传播工 具。而市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，越来越多的企 业要求对特定的人群传达自己的产品信息、品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成， 无法有效区分锁定的目标受众，而且造成大量的广告预算流失在非目标人群中”。 江南春想到了众多写字楼以及在其中上班的各类精英，他以