市场营销策划——太阳镜.pdf

第九届营销文化艺术节 营销方案 策划名称： 放逐阳光下的诱惑 - 暴龙 品牌编号： C 团队名称： 终极 终极 Ballondazzle the temptation( 暴龙 ) 前言： 随着国内的消费水平不断提高，消费结构升级加速，消费者对时尚产品的消费能力迅速 增强 ，太阳镜成了人们外出的必备物品之一。 据调查， 我国拥有太阳镜的人数已经超过 4 亿， ，人数比例约为 33%，其中男性比例 约为 35%，而女性比例为 65%，而购买太阳镜的人有 46%是学生（大学生和高中生），其余的则 是社会人士。并且就太阳镜的市场前景分析，太阳镜在我国市场前景很大，所以我们此次的调 查目的就是更好地了解现在太阳镜的流行趋势，大众的喜好，从而推出有吸引力的太阳镜。 目前市场上的太阳镜品牌暴龙、保圣、雷朋、宝姿、派丽蒙以及其他一些不知名的 品牌，据调查数据分析，没有一种太阳镜品牌能在市场上占据绝对优势，因此如果对暴龙太阳 镜作进一步宣传推广，推广新的系列，我相信暴龙太阳镜会在市场中占有一席稳固的地位，会 有更大的市场的。 在推销暴龙眼镜前期我们做了大量有关资料收集、市场调查、数据分析的工作，对目前西 财的市场状况，市场趋势，消费者的心理与需求进行了详细分析，研究暴龙的卖点并对其进行 定位，确立暴龙的营销目标与中心战略，制定在其推广过程中的一系列宣传与促销活动。 本次策划由 6 名小组成员共同完成，历时一周，相继完成了市场调查、数据分析和成文定 稿等各项工作。小组各成员分工细致，职责明确，并有一套相应行动方案监督各成员的工作进 度，以期提高此次策划工作的效率。相信这份促销策划能够有效地促进暴龙实现其营销目标。 目录 一： 公司简介…………………………………………………… 4 公司概 况…………………………………………………………… .4 暴龙太阳镜的产品及其 色……………………………… .4 暴龙太阳镜的价格及消费 体…………………………… 5 暴龙太阳镜的主要销售 道……………………………… .. 6 太阳镜的 PEST析……………………………………… 7 二： 政治法律环境要素（ Political Factors ）…… 8 经济要素（ Economic Factors ）………………… 9 社会与文化要素（ Social Cultural Factors ）…9 科技要素（ Technological Factors ）………… 10 三：太阳眼镜市场分析 ……………………………… 10 行业整体情况简析…………………… 10 太阳镜市场布……………………………………