市场本科考试题及答案.pdf

市场营销学 课程考试试题（答案） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、选择题（共 20 分，每个 1 分） 1、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营 思想属于（ B ） A 产品观念 B 生产观念 C 推销观念 D 市场营销观念 2、需求是（ C ） A ．没有得到某些基本满足的感受状态 B ．想得到基本需要的具体满足物的愿望 C ．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望 3、好酒不怕巷子深是（ B）观念 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 4、分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为了（ D ） A ．降低调研成本 B ．了解消费者的经济承受能力 C． 不同的阶层的消费者，以满足他们不同的需要 D ．采取适当的营销技巧，以诱导消费者对企业有利的购买决策 5、在消费者的购买行为中， （C ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价 格。 A 、情绪动机 B 、情感动机 C 、理智动机 D 、惠顾动机 6、某单位按消费者的年龄性别职业收入等相关因素对市场进行细分，这是市场细分化的哪方面依据（ B） A 地理因素 B 人口因素 C 心理因素 D 购买行为因素 7 、细分市场必须大到足以使企业实现其利润目标，即企业必须考虑细分市场上顾客的数量、顾客的购买 能力和产品的使用频率。这是有效细分市场的哪个条件（ B ） A 可衡量性 B 殷实性 C 可进入性 D 反应差异性 8 、企业将整个市场作为目标市场，只考虑市场需要和欲望的共性，而不考虑其差异性，用一种产品和相 同的营销方案来吸引所有的顾客。这是哪种目标市场选择战略（ A ） A 无差异营销战略 B 差异性营销战略 C 密集性营销战略 9、消费者对产品的适应性、质量、价格、款式等需反复挑选和比较方能决定购买的产品，如家具、服装、 电器等。这是消费品中哪一类？（ B ） A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求品 10、某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的（ A ） A ．后向一体化 B ．前向一体化 C ．水平一体化 D 、同心多角化 11、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ C ） A 、品牌化策略 B 、品牌归属策略 C、品牌延伸策略 D 、多品牌策略 12、生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（ D） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 13、对于服装经营者来说 ,( A) 营销策略是最不适宜的 A. 无选择性市场营销 B.产品多样化营销 C.集中性市场营销 D.选择性市场营销 14、4Ps 市场营销组合是指（ C ） A 产品（ Product ）、促销（ Promotion ）、人员（ People）、有形展示（ Physical Evidence ） B 分销（ Place）、产品（ Product）、价格（ Price ）、过程（ Process） C 产品（ Product）、价格（ Price）、分销（ Place）、促销（ Promotion ） D 产品（ Product ）、价格（ Price）、人员（ People）、过程（ Process） 15、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（