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整合品牌传播服务梅高天和项目组2003年5月目 录一、品牌传播工作内容和工作方法的思考二、目前的工作项目品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备（二）创意策略（三）创意表现实施（四）媒体组合策略（五）促销策略品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备——传播资料的搜集竞争对手的传播（广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等）；成功的药品广告运作经验的搜集；关注媒体变化，分析各媒体的广告特点，寻找机会；关注其它企业好的传播方式，寻找自身可利用的机会；关注其它新产品的出现；好的广告创意搜集并分类； …………品牌传播工作内容和工作方法的思考（一）策略准备——传播资料的搜集收集互联网、电视、报纸（经营性、专业类、大众类等）、杂志等公开信息；平时生活中多关注各类媒体及上面的广告内容；与当地业务员保持良好联系，及时注意竞争对手和其它企业的动向；参加专题性会议和展览，收集行业相关讯息； ………… 将收集的信息分类做归纳整理。方法：品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略 1、背景分析 2、机会扫描 3、产品定位品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、背景分析：（1）行业研究： 行业发展与文化； 未来行业趋势； 存在的问题与机会。品牌传播工作内容和工作方法的思考（二）创意策略1、背景分析：（2）消费者行为研究： 消费者对竞品的看待； 消费者对企业产品的看待；