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基于综合传播模式的中国梦平面广告设计策略研究 广告视觉语言，是现代广告信息传播中的一个重要因素，它通过视觉符号和符号系统向受众传播信息，涉及到视觉语言的构成内容、基本结构、传播模式与设计等基本问题。研究广告传播的视觉语言是不断探索广告传播的原理、要素、规律、方法、原则的过程。也是研究广告视觉传播媒介特点和技术的过程。“中国梦”是党的十八大召开以来，中国新一代领导集体的指导思想和执政理念，它的提出，集中凝练了中华民族百年来不断探索、不断奋斗的目标。“国家富强、民族复兴、人民幸福,社会和谐”作为“中国梦”的本质内涵，需要我们全社会从认识到行动上不断领悟并付诸行动，最终形成全社会的合力。为此中宣部、中央文明办、国家网信办、工信部等部门自2014年开始联合部署深化“讲文明树新风”公益广告宣传，大力培育和弘扬社会主义核心价值观。目前学界对“中国梦”广告的传播研究主要集中在符号元素分析、多模态话语分析、设计构图分析以及修辞视角下的图像呈现等来考察公益广告，比如，刘芳（2016）但是从广告传播理论层面的研究尤其是借助“眼动仪实验法”来专门分析中国梦主题广告的成果还有待丰富。1、综合模式传播理论综合传播模式是建立在人际传播、大众传播基础上将信源、编码、媒介、解码、受众进行综合分析的传播模式。对于广告传播者来讲，传播成功与否关键在于确认并开发这些共同经验。共同经验构成了传播