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基于网络青年亚文化的包装年轻化策略 在复杂多变的市场竞争中，“每一个品牌都有失去活力的风险，不管它有多么强大和成功”1 品牌年轻化与包装年轻化1.1品牌老化与品牌年轻化品牌年轻化又称为品牌激活、品牌活化、重新品牌化、品牌再定位1.2包装媒体与包装年轻化杜邦定律1.3包装年轻化是促进品牌年轻化的重要策略品牌年轻化是一项长期的系统工程，要靠技术创新、产品创新、传播创新等共同努力。其中，改变包装是促进品牌年轻化的一种经济有效的方式。Lehu从企业的角度看，包装作为品牌与消费者的重要接触点，是传递品牌形象的重要窗口。年轻化的包装能强化人们对品牌年轻态的认知。从消费者的角度看，包装扮演了戈夫曼“拟据理论”中的“符号装备”。“一旦人们获得了恰当的符号装备并能驾轻就熟，那么人们就能以一种有利的社会方式来运用这种装备，使自己的日常表演得以美化和彰显。”2 网络青年亚文化与包装年轻化2.1网络青年亚文化的概念亚文化是一种群体文化。网络青年亚文化主要指网络中青年群体所特有的文化类型，一般以新媒体和新技术为呈现载体，借助独特的风格，表达其鲜明的价值主张，反映了年轻人的精神需求。经典的青年亚文化研究，如芝加哥学派、伯明翰学派，将亚文化定位于边缘文化，与主文化是“抵抗与收编”的关系。网络时代下，青年亚文化逐渐“从边缘走向中心”、“从抵抗转向娱乐”2.2网络青