消费者管理行为及财务知识分析.pptx

第三章 消费者行为 本章主要内容 ●效用 ●边际效用递减 ●消费者剩余 ●无差异曲线 ●替代效应与收入效应 ●个人需求与市场需求 ; 重点内容;幸福=效用／欲望 ;第一节 效用;一、效用的概念;《最好吃的东西》;《最好吃的东西》;《傻子地主》;《傻子地主》;《钻石和木碗》;《钻石和木碗》;二、基数效用和序数效用;二、基数效用和序数效用;基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 ;三、边际效用递减规律;2、边际效用MU;2、边际效用MU;某商品的效用表;3、总效用TU与边际效用MU的关系;4、边际效用递减规律; 某商品的效用表;边际效用递减规律的原因;思考：;货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。;边际效用递减规律是说，在其他条件不变的前提下，当一个人在消费某种物品时，随着消费量的增加，他从中得到的效用是越来越少的，这种现象普遍存在，就被视为一种规律。边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。 第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。 ;边际效用举例;正确理解边际效用递减规律;四、消费者均衡;基数效用论消费者均衡的均衡条件;消费者均衡的条件：;1、简单商品的——一种商品的均衡条件; ;相关理论解释：消费者剩余与需求曲线;为什么需求曲线向右下方倾斜？;2.消费者剩余;2.消费者剩余;2、消费者剩余;消费者剩余的几何表达;消费者剩余的几何表达;五、序数效用论——无差异曲线分析法;商品组合; 20 40 60 80 100 120;无差异曲线;Y商品衣服;2、无差异曲线的特征;同一平面图上??以有无数条平行的无差异曲线;3、商品的边际替代率;边际替代率计算公式;相关知识了解：商品的边际替代率递减规律 ;边际替代率发生递减的原因;四、消费预算线; ;相关理论了解：消费预算线的平行移动;消费预算线的旋转;六、消费者均衡;第二节 替代效应和收入效应 替代效应:假定消费者的实际收入不变，仅仅由于商品价格变动所引起的需求量的变化。 收入效应:由于商品价格变化而影响消费者实际收入发生变化，进而引起商品需求量的变化。 两种效应之和就是总效应。;L3;P;? 选择题;4?当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为 ? A? 正值?? B?? 负?? C? 零???????? D? 不确定 5?? 基数效用论的基本假设条件有 ? A? 效用是可以衡量的????? ???????????B?? MU递减 ? C? MRSxy递减???????????????????? D?? 货币边际效用不变 6?? 在同一条无差异曲线上，若增加1个单位X商品的购买，需要减少2个单位的Y商品的消费，则有 ? A? MRSxy=2???? B? MRSxy=1/2????? C? MUx/MUy=2?????? D? MUx/MUy=1/2 ;7.? I=PxX+PyY是消费者的 A? 需求函数???????? B? 效用函数?????? C? 预算约束方程??????? D? 不确定函数 8、 商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线 A?? 凸向原点??? B? 凹向原点???? C? 垂直于横轴???? D? 平行于横轴 9．消费者剩余意味着（ ）。 A．消费者得到了实际货币利益 B．消费者支付的货币额比他愿支付的数额小 C．消费者获得的效用超出他原本预期的效用 D．消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多 ;10、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消费的X为5件，第5件提供的边际效用为16单位，则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为（ ）。 A. 40　　　B. 4　　　C. 20　　　D. 25