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新媒体文案创作及传播 新媒体文案创作及传播 PAGE9 新媒体文案创作及传播 新媒体文案创作与流传 “媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被翻译为媒介。广义的媒体泛指人们借助用来传达信息与获守信息的工具、渠道、载体、中 介物或技术手段。大众流传学始祖马歇尔·麦克卢汉的看法：“从社会心义上看，媒介即信息”。媒介也是人感官的延长，如文字也是媒介，文字和印刷媒体的结 合即是人视觉能力的延长。狭义的媒体，则指的是传统的四大媒体，包含电视、广播、报纸和杂志，它 们是人类社会产生的初期媒体形式。 新媒体则是有关于传统媒体而言的，是指随 着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。“新媒体”的看法是动向的， 如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年月刚盛行时也曾被称为“新媒体”，但跟着时间的发展、数字技术的更新及挪动互联网的发展， 网络PC端的内容已渐渐被归类到传统媒体中，近来几年来被称为“新媒体”的则是 跟着挪动互联网技术发展而盛行的媒体渠道。如：交际类手机应用：QQ、微信、微博等。 新闻资讯类应用：今天头条、网易新闻、腾讯新闻等。视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺等。环绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅游、天 气、导航、电影娱乐等。图1-1所示为新媒体文案。新媒体文案的看法 文案，是广告的一种表形式，也是一种的称号。文案是广告的一种表形式：文案根源于广告行，是“广告文案”的称，也是企完成商目的的表形式。当前，广告界的文案有广与狭之。广的广告文案是指广告作品的所有， 包含广告的言文字、片、意等表形式。狭的广告文案指广告作品中的言文字部分， 如广告的、副、广告、活主的文字。 文案是广告的一种表形式：文案根源于广告行，是“广告文案”的称，也是企完成商目的的表形式。 当前，广告界的文案有广与狭之。 广的广告文案是指广告作品的所有， 包含广告的言文字、片、意等表形式。狭的广告文案指广告作品中的言文字部分，如广告的、副、广告、活主的文字。文案是一种的称号：作出，文案的英文copywriter，作文案写手，指的是作广告文字的工作者。美国零售广告公司裁朱迪思·斯于文案写手的定：“文案写手，就是坐在后边的售人”，直接了然文案工作人的作用。美国威机构科学的，广告成效的50%～75%来自于广告文案。世界有名的广告文案大大·奥格威曾指出：“广告是文字性的行 ??在奥美公司，工往常写作越好，提高越快。”有名广告学者H·史平斯也：“文案是广告的核心”。广告文案在整个广告中所的重要地位，由 此可一斑。 新媒体文案是主要鉴于新式的媒体（挪动互联网媒体）而要点输出广告的内容和创意。文案的职业角色就是把要流传的信息进行设计， 使其更简单被人理解，更容易在诸多的信息中被发现、被记着，甚至被再次流传。新媒体文案的特色 新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性， 但因新媒体文案投放渠道的 不同，读者阅读习惯的变化，因此，新媒体文案对写作也有不同样的要求。新媒 体较传统媒体拥有公布成本低、 流传渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精确、文案易被用户再创作流传等特色。 新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，因此，新媒体文案对写作也有不同样的要求。新媒体 较传统媒体拥有公布成本低、流传渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精 准、文案易被用户再创作流传等特色。1.公布成本低传统媒体广成功本动辄上百万，而跟着新媒体的盛行，公司的广告信息公布 成本逐渐降低，其实不停将品牌推行估算转移到新媒体上。图1-2所示为央视市场 研究（CTR）的最新监测数据结果，结果显示 2016年上半年中国整体广告花销 仅增添0.1%；传统媒体呈负增添，而新媒体特别是互联网媒体增添却达2.5%。这说明好多公司已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。2.流传渠道及形式多元化 流传渠道及流传形式均多元化。新媒体文案流传渠道包含其实不限制于 QQ空间、微信民众号、微博、支付宝服务窗等，好多公司为了占有多渠道，会将同一 信息依据渠道人群的不同而运用不同的文案进行公布。 流传渠道及流传形式均多元化。新媒体文案流传渠道包含其实不限制于QQ空间、微信民众号、微博、支付宝服务窗等，好多公司为了占有多渠道，会将同一信息 依据渠道人群的不同而运用不同的文案进行公布。流传形式的多元化，让广告不单以文字的形式公布，更有图文、视频、游戏 等多种形式，这让广告形式实现了多元化体现。3.互动性强相较于传统媒体，新媒体文案流传不再是单向输出，花费者可借助微信、微博等交际平台，直接与公司品牌方交流互动，进而达到品牌流传或销售的目的， 如经过游戏互动赠予优惠券，经过新媒体供给更好的售后服务等。4.目标人群更精确新媒体各平台人