百事可乐广告与促销汇报.pptxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
正在缓冲……49%63%1%2%6%31%8%9%4%5%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%10%23%11%25%26%27%28%29%30%7%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%22%46%47%48%24%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%3%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%45%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%百事可乐广告与促销汇报百事可乐报告名称:百事可乐广告与促销汇报小组成员:黄景胜 张超然 杨庆贺 杨旭 宋旭升小组名称 :五大名捕公司简介世界领先的饮料和休闲食品公司:百事公司(PepsiCo) 百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中,百事公司位列第166位,并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中,百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司。 竞争环境分析广告策略分析产品分析竞争对手状况分析消费者行为分析背景介绍百事可乐公司于1902年成立,原名为洛夫特公司,1941年改名为百事可乐股份公司,1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。竞争环境分析市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件经济环境科技环境人口环境自然地理环境政治法律环境社会文化环境市场营销环境的六种外部条件中国自古以来就是一个极具包容性的社会,中国人的观念随时代的发展转变得也会越来越快,因此可乐饮料在中国的推广营销将会更加得心应手。中国经济近二十年来的持续稳定发展,同时也为饮料行业的发展提供了一个绝好的平台和机会,国民收入的持续增加,正为可乐的饮料市场打造一块越来越大的蛋糕。中国复杂地地理环境表明,可乐要进行更深度的营销必须要比在别的国家付出更多地努力来满足消费者的差异化需求。中国人口过13亿,有着庞大的消费群基数。在近十年中,中国饮料年产量基本保持了每五年翻一番,年均增长速度为17%。互联网在中国日益普及,使得可乐饮料的推广及宣传中的网络营销占据越来越大的比重。中国政局稳定,法制建设日益完善。外资企业不必担心再受到政策法规上的歧视,将在中国这个广阔的舞台上和本土企业平等一较高下,可乐饮料市场将得到进一步地挖掘。消费者行为分析消费者心理买味道:41%的人认为口感很重要,所以味道是饮品商生产 首先顾及的重点买情节:饮品是聚会的主要消费品,消费时主要讲究情调与气氛买名气:21%的人认为品牌是主导他们购买产品的因素之一。在同一档次的产品中,那一品牌响就购买那哪一品牌的产品,在公共场合群体消费更是如此。消费者购买主要是心理满足和自豪感买功能:饮料的功能多种多样,可乐与绿茶能清肠胃,果汁含丰富维生素C,蒸馏水更体贴人的身体,给人吸收大量水分,帮助人体内循环。产品名称:Pepsi Cola(百事可乐)美国专利产品,拥有100多年的历史,世界著名的碳酸类饮料产品分析产品品牌百事可乐主要产品:美年达(Mirinda)7-up (Seven-up)轻恰百事(Diet pepsi)百事可乐(Pepsi cola)碳酸饮料服装业休闲食品快餐业百事可乐、美年达、七喜收购纯果乐果汁饮料,收购桂格燕麦非碳酸饮料涉足运动用品休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并必胜客、塔可钟和肯德基合作产品包装:蓝色为其主色,代表轻快、清爽,始终给人一种活力的象征,从而有别与可口可乐的红色主调;产品瓶身上有着冰块的图案,让消费者感受到清凉;百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶身的一部份产品规格1.25L塑瓶、600ML塑瓶、355ML易拉罐和250ML玻瓶四种规格。 百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵,更是其企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地,每当百事可乐的包装出现时,人们

文档评论(0)

老师驿站 + 关注
官方认证
文档贡献者

专业做教案,有问题私聊我

认证主体莲池区卓方网络服务部
IP属地北京
统一社会信用代码/组织机构代码
92130606MA0GFXTU34

1亿VIP精品文档

相关文档