媒介的品牌经营管理战略课件 .pptxVIP

媒介的品牌经营管理战略 ;主要内容：;一、品牌的概念;品牌的历史：;什么是品牌？;什么是品牌？;品牌的定义：;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:52:1903:52:1903:527/19/2021 3:52:19 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:52:1903:52Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:52:1903:52:1903:52Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:52:1903:52:19July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20213:52:19 上午03:52:19七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:52 上午七月-2103:52July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 3:52:1903:52:1919 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:52:19 上午3:52 上午03:52:19七月-21 ;品牌的构成要素;品牌的显性构成要素：;媒介品牌的命名与设计;媒介品牌的命名与设计;品牌命名的规律：;品牌命名的规律：;品牌命名的划分：;品牌的视觉标志：;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;;品牌的视觉标志：;品牌视觉标志设计的注意事项：;品牌的隐性构成要素;品牌的隐性构成要素;品牌的价值;品牌在市场营销中的价值： ;品牌在市场营销中的价值：;品牌的基础;品牌的基础;品牌传播的要素;企业形象的构成要素：;品牌传播的途径;案例：《经济观察报》的品牌经营;假期作业：;品牌效应与品牌经营;品牌战略;品牌的战略构成;案例：《中国经营报》;品牌战略规划的内容：;品牌战略的选择;品牌战略的选择;品牌战略的选择;品牌战略的选择;;品牌战略的选择;品牌延伸;媒介的品牌延伸：;媒介的品牌延伸：;品牌延伸;品牌延伸的风险??注意事项：;品牌的老化与创新;品牌创新：;作业：;3.媒介品牌经营的背景;媒介品牌经营的背景;4．品牌在媒介经营中的意义;强势媒介品牌的构成要素和特点：;强势媒介品牌的特点：;媒介品牌运作的途径和方法：;（一）实施品牌战略规划，构建品牌栏目;（二）争取正确的品牌经营策略;（三）优化品牌机制;（四）整合营销传播是培植品牌忠诚受众的最佳途径;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;案例：《南风窗》杂志的品牌发展之路;“调研中国”的作用：;“调研中国”的作用：;“调研中国”的作用：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业的多品牌战略的实施：;从《南方周末》经济版 到《21 世纪经济报道》;南方报业的多品牌战略的实施:;;;南方报业多品牌战略的实施：;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业集团的几个第一：;对南方报业多品牌战略的评价：;;打造强势媒体品牌措施之一：创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例：;创新内容－－以《南方日报》为例：;打造强势媒体品牌措施之二： 独特口号－以《南方都市报》为例;《南方都市报》;打造强势媒体品牌措施之三： 打动人心－以《南方周末》为例;《南方周末》的形象广告：;《南方周末》形象广告系列：;打造强势媒体品牌措施之四： 整合营销－以《21世纪经济报道》为例;《南方周末》案例分析：;《南方周末》案例分析：;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》：办报理念的更新;《南方周末》的新发展：;《南方周末》的转型：;《南方周末》的转型：;《南方