现代广告学课件第4版第3章.pptx

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;2;本章导学;4;5;6;3.1.1 组织的概念;01;9;LOREM?IPSUM;Aaker和Myers（1996）的观点;本书的观点;3.2.2 广告主 ;;;16;广告公司的概念 ;; 广告代理公司;专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。 ;同学们说一下4A公司的概念;LOREM?IPSUM;媒介购买公司;24;在广告市场中扮演着极为重要角色的媒介是广告行为主体之一，其广告职能是通过媒介的广告部门来具体实现的。媒介最初的广告经营，是集承揽、发布等多种职能于一身。随着现代广告业的不断发展成熟和广告经营机制的确立，媒介广告经营的职能和角色也相应地转变为专司广告发布之职。但由于各个国家和地区的具体情况不同，广告经营运作方式也不同。;媒介的广告机构也就根据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置。不同的国家和地区的媒介广告职能不同，决定了广告机构设置的不同。 ;在实行完全广告代理制的国家和地区，媒介在广告经营中一般只承担广告发布的职能，向广告代理公司和广告主出售媒介版面和时间，是媒介广告版面和时间的销售部门。 而在没有推行广告代理制或没有实行完全广告代理制的国家或地区，媒介不仅负责广告的发布，还兼任广告承揽与广告代理之职，其媒介广告部门的机构设置就较复杂。 ;28;广告代理制度的概念;请同学们讨论一下广告代理制的产生与发展;广告代理佣金;（1）协商佣金制，就是广告主与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介15%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告主。 （2）实费制，就是按照广告公司实际的成本支出和劳务支出计算其广告代理费。 ;（3）议定收费制是实费制的补充形式，就是广告主与广告公司针对具体个案，在对广告代理成本进行预估的基础上，共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，由广告主一次性付清给广告公司。 （4）效益分配制，就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。 ;实施广告代理制的条件;实施广告代理制的意义;THANK YOU .