第二单元国际市场营销活动的计划管理RSTP2.pptxVIP

第二单元 国际市场营销活动的计划管理RSTP—2市场调研重要内容之市场环境调研;第二部分 市场调研重要内容——RSTP中的R的内容★★★★★★;重点专题——国际市场营销环境（上） ;要点;【导入案例】 ;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;全球视角：睡衣风波;案例： 政治因素造成中远、中石化、华为接连收购北美企业失败;第一节 国际市场营销环境分析与评估;一、国际市场的概念;二、国际市场的基本格局;2．按语言区域划分 可以分为英语区、西班牙语区、汉语区、印度语区、阿拉伯语区、孟加拉语、泰米尔语和马来语 3.按经济发展水平划分 工业化国家； 上等收入国家； 中等收入国家； 中下等； 低收入国家。;(二)按技术经济结构来划分 1.原始农业经济国家市场 2.原料输出国家市场 3.工业化国家市场 4.工业经济国家市场 w1 ;三、国际市场营销环境分析 ;（二）国际市场营销环境分析方法 环境扫描方法:即由熟悉环境的专家和企业营销人员组成环境扫描小组，将所有可能出现的与企业营销活动有关的因素都列举出来，最后把比较一致的意见作为环境扫描的结果，从而得出相关的主要环境因素。 w1 ;第二节 国际市场营销的政治环境;一、政治环境环境因素影响;2.政治稳定性.评价一国政治的稳定程度应注意以下几项： （1）政权更替的频率。 （2）文化的分裂。 （3）宗教冲突。 （4）暴力、示威、罢工等事件。 ;3.政府政策的稳定性 需通过两个方面衡量： （1）主要政党的政治观点。因为任何一个政府取得支配地位有可能改变对外投资的现行态度。一个精明的国际营销者，必须对一国的政治观点及态度进行评估，以作出正确的决策。 （2）民族主义。也可以叫强烈的民族自豪感和团结心。这种自豪感带有反对外来经营活动的倾向。 ;4.政府干预 政府干预主要是指政府在执政党的国民经济发展战略的指导下采取的各种措施，使外国企业在国际营销方面改变其经营政策、经营方式及相关经营策略的行为。政府干预的主要形式包括没收、征用、国有化、本国化及其它管制。 （1）没收、征用和国有化。 （2）本国化。(Domestication) （3）外汇控制(Exchange Control);（4）进口限制(Import Restriction)。如许可证制度、外汇控制、关税、配额等 （5）税收控制(Tax Control)。有些政府对外资企业征收额外的税收。 （6）劳动力限制(Labour Restriction)。 （7）价格控制(Price Control)。 ;5.东道国的国际关系 东道国与企业母国的关系及与其它国家的关系，都对国际营销产生影响。w2 ;二、国际经营的政治风险;三、政治风险的评估;2.政治环境评估的内容 (1)企业外部因素。 ①企业母国与东道国的关系。②产品与行业。 ③企业经营规模及地址。④企业的知名度。 ⑤东道国的政治状况。 (2)企业内部因素。 ①企业的行为②企业对东道国的贡献。 ③经营的当地化。④子公司对母公司的依赖性。w2;四、政治风险控制;2.企业对政治风险的控制手段： 控制风险是指通过各种技术经济手段将政治风险降低、减少、分散或转移。风险控制的基本手段： （1）风险回避。 （2）风险抑制。 （3）风险自然。 （4）风险转移。w2 ;第三节、国际市场营销的法律环境;一、法律制度的类型;（二）大陆法系 大陆法系源于罗马法制，又叫成文法，是建立在成文法无所不包的体系之上。法国、德国及欧洲大陆各国，以及南美各国、日本、土耳其、中国等国使用。在大陆法系下，法律体系被分成三个独立的法律：商法、民法和刑法。 其特点是：（1）采用成文法，强调系统化、条例化、法典化和逻辑化。（2）法律的实施以条文为依据。例如“商标法”根据成文法的解释是注册在先，即谁先注册谁就拥有商标的使用权。而判例法强调使用在先。;二、东道国的法律对营销组合的影响;另外，工业产权保护法、反倾销法、竞争法等对企业开展国际营销活动有重要作用。 阅读资料：中国的非市场经济地位与反倾销调查;三、国际商务争议的解决;（二）国际商业争端解决的途径 方式包括：调解、仲裁和诉讼 案例：英国和日本的玩具购买合同争议的解决。;四.国际公约及国际惯例;（二）关于产品责任的适用公约 它主要调整产品的制造者、销售者和消费者之间基于侵犯行为所引起的人身伤亡和财产损害的责任。它的各项规定或原则大都是强制性，双方当事人在订立合同时，不得事先加以排除或变更。产品责任法主要是确定产品的制造者和销售者对其生产或出售的产品所应承担的责任。如果他们提供的产品存在某种缺陷，致使消费者的人身受伤害或使财产??到损失，则