第七讲品牌与包装策略.pptxVIP

第七讲　品牌与包装策略;品牌（Brand）——是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 ——品牌是区分的工具，保护与传播产品 ; 品牌名称：指可以用语言称呼的部分。 例如：可口可乐、海尔、联想 品牌标志：是指可以辨认、易于记忆但无法用言语称呼的部分。 　　　　　　　 商　标：经过注册登记受到法律保护的品牌。 ;ZUEL;(二)品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;英国学者L?D?彻纳东尼：一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值——品牌是战略工具。 台湾学者白崇亮：品牌就是产品，品牌就是企业，品牌就是人，品牌就是象征。;综合归纳：; 二、 企业品牌由什么构成;从市场空间来看： 全线：品牌由面向网下实体市场的网下品牌与面向网上虚拟市场的网上品牌组成。 地理：品牌由地方性品牌、区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌、全球性品牌组成。 总之，要从企业的基本利益群体、基本构成要素、市场空间出发，全面理解企业品牌的构成。 ; 三、 品牌具有什么价值;品牌价值概念的源起;品牌价值概念的演变;现在“Brand Value”，它反映的是品牌资产的内在价值，当一种品牌在出售时，则表现为确定的价格。 我认为：从广义上来说，品牌价值就是品牌带给品牌拥有者及相关利益主体的益处、效用。 ;现在“Brand Value”，它反映的是品牌资产的内在价值，当一种品牌在出售时，则表现为确定的价格。 我认为：从广义上来说，品牌价值就是品牌带给品牌拥有者及相关利益主体的益处、效用。 ;《商业周刊》2007年度全球最佳品牌百强排行榜 ??? 排名???????? 公司????? 品牌价值 /百万美元? 涨跌幅(与2005相比)? 国家1??????可口可乐?????? ?65,324??????????? -3%???????????? 美国 2?????????微软????????????? ? 58,709?????????? 3%????????????? 美国 3? ? IBM????????????? ?? 57,091????????? ? 2%????????????? 美国4?????通用电气?????????? 51,569????????? ? 5%????????????? 美国5??????诺基亚?????????? ?33,696?????????? 12%???????????? 芬兰 ?6??????丰田???????????? 32,070?????????? 15%???????????? 日本7??? 英特尔???????????? 30,954?????????? -4%?????????? 美国 8??? 麦当劳???????????? 29,398????????? 7%?????????? ?美国?9??? ?迪斯尼???????????? 29,210?????????? 5%????????????? 美国10? ? 梅赛德斯???????? ?23,568?????????? 8%????????????? 德国11? ??花旗?????????????? 23,443????????? 9%????????? 美国12????? 惠普??????????? 22,197????????? ?9%????????????? 美国??13?????宝马?????????????? 21,612?????????? 10%???????????? 德国14?????万宝路???????????? 21,283????????? ? 0%????????????? 美国15????美国运通?????????? 20,827???????? ? 6%????????????美国;2007中国最有价值品牌 单位：亿元（人民币） ;正确认识品牌价值评价和评估; 1、国家：经济价值、文化价值、政治价值 日本前首