第三章5广告色彩.pptxVIP

第三章3 平面广告的色彩;学习内容：;导入新课：;衣;食;住;行;用;一、色彩原理 ;二 、色彩的分类;;2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 ;3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 ;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;二、色彩的四大属性;;;4、色彩的冷暖色调;（1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 ;（2）、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。;三、广告色彩的情感性与象征性;A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。 ;;色彩的华丽感可提高商品的档次;红色的背景衬托出;房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅;金黄色凸显产品的高档;色彩的华丽感可提高商品的档次;B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。;这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性 ; ;;蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。;红色是喜庆的象征;色彩的冷暖感可表现商品的特性;色彩的冷暖感可表现商品的特性;;色彩的明快感使受众产生愉悦; ; ;色彩的明快感使受众产生愉悦;色彩的明快感使受众产生愉悦;D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。;色彩的兴奋感能提高读者的关注度;色彩的兴奋感能提高读者的关注度; 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来。 这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。 ;E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 ;通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。;运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力;运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力;运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力;颜色使人产生味觉联想，红;运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力;产品包装;产品包装;F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。;固有色;巧克力;商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感;企业形象色; 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 ;2、色彩的象征性在广告设计中的运用。;色彩的联想与色相的心理分析;红色联想 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等;红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。;应用:;;; 红 —— 具有双重象征性。它令人联想到火(光明、希望和热能)与血(暴力和危险感)。红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、警告的象征(如交通禁令、消防设备)。灭火器、消防车都是红色的。 ; ;; ; ;;; ; ?;;;橙色联想 具象：