第三章广告媒体与广告预算.pptxVIP

第三章 广告媒体与广告预算; 制定 广告 媒体 策略 的 步骤;⑴ 广 告 目 标; 2、对初步确定的媒体进行调查分析与评估 ;（2） 媒体 质的 评估;3、 媒体 是否 组合;媒体 组合 原则;常用 的 媒体 组合;4、 制定 媒体 投放 计划;第二节 广告预算;案例：某公司广告费用预算表;续表：;二、 广告 预算 的 作用;三、 影响 广告 预算 的 主要 因素;;四、广告预算的计算方法;1) 销售 百分 比法;企业甲预计09年实现销售额5千万，广告预算比例为3%， 则09年甲企业的广告费用预算为150万 企业乙08年实现销售100万，09年广告预算比例为2%， 则09年的广告费用具体为3万 某饮料企业2008年销售饮料100万箱，广告投入为200万 元，2009年计划销售300万箱，那么该企业09年的广告 预算为600万;2、 根据 广告 目标 而定 的 预算 方法;3、 根据 竞争 对抗 而定 的 预算 方法;甲企业的竞争对手在浙江地区的市场占有率为20%， 广告投入400万，本企业希望自己的市场占有率达到40%， 那么，本企业的广告预算则为400/20%×40%=800万 企业竞争对手今年投入广告费500万， 较上年增加25%，而本企业上年度广告费为600万， 为保持本企业原有的市场份额， 那么今年的广告费用为：600×（1+25%）=750万 ;4、 其他 方法;五、广告预算的分配方法;时间;(二)、按照广告的时间分配;(三)、按市场区域分配;(四)、按产品类别分配;(五)、按媒体分配;化妆品/浴室用品在电视媒体的广告经费投放情况;(六)、按部门分配;六、狭义广告预算包含的基本内容;分类;七、广告策划中广告预算表的编制;广告预算表的一般格式;预算项目;预算项目;预算项目