第七章企业的价格行为.pptxVIP

第七章 企业的价格行为;第一节 企业定价：理论与实践;　　二、企业实践： 成本加成定价 　　成本加成定价也称为“完全成本定价”，是指企业以平均成本（AC）为基础，再加上一个利润加成率确定价格。 　　p = AC(1+s) 　　其中 s 为成本加成率，含义是为生产产品所耗费的每1元成本应附加的利润。 ;第二节 攫取消费者剩余的价格行为;qa;　　（二）一级价格歧视（First-Degree Price Discrimination） 　　企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每一单位产品都收取不同的价格，该价格等于每位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高价格。 　　一级价格歧视攫取了所有购买者全部消费者剩余，因此，也称为“完全价格歧视”。 ;;　　（三）二级价格歧视（Second –Degree Price Discrimination） 　　所谓二级价格歧视,是指企业将同一产品（或服务）划分为不同消费量的“区段”，并对不同区段索取不同价格的行为。 ;　　（四）三级价格歧视（Third-Degree Price Discrimination） 　　企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。 　　在三种类型的价格歧视中，三级价格歧视是最常见的一种。如航空公司对商务旅客与普通旅客的机票收不同的票价等。 ;　　二、高峰负荷定价（Peak-Load Pricing） 　　许多商品和服务的需求，有随时间推移而周期性被动的特点，在特定的时间会出现需求高峰，如上下班时间的城市交通高峰，春运期间的铁路运输高峰，夏天傍晚时分的用电高峰等。由于企业生产能力的限制，高峰期间的边际成本会提高，因此，价格也相应提高。这就是“高峰负荷定价” 。 ; 　　;MC=c;　　四、搭售定价 　　搭售定价是指将两种或两种以上产品搭配在一起制定一个价格销售。又称成套产品定价，捆绑式定价。;第三节 直接限制竞争的价格行为;　　一、阻止进入定价 　　阻止进入定价是指寡头市场的现有企业将价格定在这样一个较低水平，当潜在进入企业进入该市场后发现所剩下的市场需求不足以使它盈利。;　　二、掠夺性定价（Predatory Pricing） 　　掠夺性定价 又称驱除对手定价 ，在我国也称低价倾销。 三???特征： 　　1、价格低于成本 　　2、目的是驱除竞争对手 　　3、驱除对手后提高价格;第四节 价格串谋行为;　　（二）卡特尔的价格行为分析 　　 1、完全垄断型卡特尔的价格行为　　;　　2、寡头垄断型卡特尔的价格行为 　　由于种种原因部分企业没有参加卡特尔。卡特尔的价格行为必须考虑到非卡特尔企业的市场反应。 　　（三）卡特尔的不稳定性 　　(1)卡特尔成员都有强烈的欺骗动机。 　　(2)卡特尔成员之间利益分配矛盾难以协调。 　　(3)卡特尔的高利润会吸引新的企业进入。;　　二、价格领导制（Price Leadership） 　　价格领导制是不公开的串谋定价的主要形式。价格领导制存在三种类型：支配型价格领导制（Dominant-firm Price Leadership）、串谋式价格领导制（Collusive Price Leadership）和晴雨表式价格领导制（Barometric Price Leadership）。;　　1、支配型价格领导制 　　支配型企业控制的市场，一个大企业拥有整个产业大部分市场份额（通常50 ％以上），其他小企业分享余下的市场份额，这家大企业被称为“支配型企业” 。 　　支配型企业处于类似垄断者地位，是一个“价格的决定者”，而其他小企业则象是完全竞争企业，属于“价格接受者” ，根据大企业的价格确定利润最大化的产量。;　　2、串谋式价格领导制 　　串谋式价格领导制通常出现在由若干个规模相当的大企业控制的寡头垄断产业中。它们相互适应、把价格调节到一个合理的水平，使它们共同利润达到最大，每个企业都从这一价格水平中获得利益。;　　马克哈姆提出了 “串谋式价格领导制”市场结构条件： 　　1、产业集中度高，大企业规模大致相同，每个企业对价格都有相当的影响力； 　　2、进入壁垒较高； 　　3、各企业之间产品具有高度替代性，价格是相互依存的； 　　4、市场需求缺乏弹性； 　　5、各企业成本条件大致相同。;　　3、晴雨表式价格领导制 　　晴雨表式的价格领导制发生在竞争程度较高的市场结构中。当市场需求、成本条件发生变化时，率先调价的企业成了“晴雨式”的价格领袖。 　　这种价格领袖的地位带有“临时性”的特征，通常由最先感受或预测到市场条件变化的企业担任，可能是大企业，也可能是小企业。;　　市场结构特征：　　　 　　（1）有相对较低的市场集中度； 　　（2）有一批小企业； 　　（3）产品具有高度替代性；