第七章广告情感心理.pptxVIP

第八章　广告情感心理;第一节概述;情绪情感的概念 ;首先，情绪情感并不反映客观事物本身的特点与联系，而是对客观事物与人的主观需要之间的关系做出反映； 其次，情绪情感并不以表象、概念等认知方式来反映客观现实，而是以主观“体验”的方式来反映客观现实，并常常伴有明显的生理变化和表情； 再次，情绪情感有积极与消极之分，这主要取决于人的需要是否得到满足。;九种基本情绪 情绪 情境 悲伤 夺其所爱 恐惧 威胁 愤怒 阻碍 快乐 准配偶 信赖 团体成员 厌恶 可恶的东西 期待 新领域 惊讶 突来而奇妙的人和事;恐惧　 仇恨　 愤怒　 贪婪　　 嫉妒　　 报复　　 迷信 ; ; 情绪与情感的区别 ; 情绪与情感的联系 ; 情绪情感的种类 ;道德感;理智感;美感; 情绪状态 ;心境; 激情;应激 ;生活中的应激事件;情绪和情感的两极性;厌恶　悲哀　　恐惧;表情的来源;表情的后天习得性;表情的后天习得性;情感的个别差异 ;第二节 情感与说服;; 情绪的三因素说 ;图示;情感性广告说服作用的实现;（一）直接作用方式;（二）间接作用方式;广告引起情感反应的模式 ;说明;反应模型说明;广告中常见的情感反应 ;广告诉求中常见的情感维度;亲热感;幽默感 ;眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家??。;D. 丹尼尔为幽默广告的创作提出四条原则;“惧怕”诉求 ;;“惧怕”诉求 ;威胁强度与说服效果的关系;;美感;第三节 网络理论与情感诉求;一、网络理论;;;激活的产生有以下三种方式：;;网络理论分析对于广告的情感诉求有着重要的启示：;二、广告元素的情感诉求;色彩;颜色 名称 ;2、情感词与广告语的情感诉求;;;3、画面的情感诉求; ;;广告画面常见的形式 ;;;;;文字;;三、心境与广告播发