第二章国内外传媒产业概述.pptxVIP

第二章 国内外传媒产业概述;第一节 传媒产业化的两种基本方式; 一、 版权与媒介产业化;（2）欧洲 ·公元1世纪古罗马，出现书商； ·公元2世纪，出现书商行业性组织； ·公元15世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷术后，逐步形成原始版权制度，图书出版形成产业。 ·1709年，英国议会制定《版权法》 （又称《安妮女王法》）并于1710年生效，形成现代意义图书出版业，是广义的传媒产业化的起点。;2.版权的意义 确立信息产品生产者对其产品所具有的排他的获益权 使得信息产品的商品化得以实现 “信息商品化产业”生存与发展的基本前提 把信息产品本身作为商品直接销售;二、广告与媒介产业化;媒体种类;第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果;一、大众媒介产业化运作模式作用的后果 媒介更重视受众需要，更能在传播领域体现“人民主权”原则 使更多社会成员拥有了平等参与社会信息传播和交流过程的权利，符合社会整体目标和整体利益 使媒介的发展受到广告活动规律的极大影响;第三节 西方传媒产业化发展历史和特征;二、发展趋势和特征 1.基本与其社会结构发展、经济发展保持同步，并且在较为适宜的环境中长期发展，发育较为成熟、全面、平衡。 2.确立处理媒介与社会关系的基本原则，建立了法制化市场规范和经济与政治的控制机制。 3.产权明晰，建立了规范的法人治理结构组织形式及运作机制。 4.制度上保留空间，立法拆除行业壁垒，推动传媒与相关产业的融合。 5.管理人员专业素质强，对于运作规律熟悉。 ;第四节 中国传媒经济六十年成长历程;二、发展：传媒经济的改革探索 传媒经济的复苏期：1979—1982年 开展多种经营的起步期：1983—1984年 传媒经济理论的新突破：1985—1991年 传媒市场理论的提出：1992—1995年 传媒集团(事业型)的组建：1996—2002年 ;三、成熟：传媒经济的创新繁荣 对事业型传媒集团进行产业化改造： 2002—2007年 传媒产业制度建设： 2003—2009年 ;第四节 中国传媒经济六十年成长历程;2、传媒“工具论”思想的形成期：1957—1965年 1957年开展了一场全国性的反右斗争??这场反右斗争，不仅挫伤了一部分积极参加社会主义革命和建设的人民群众的积极性，而且一度造成了不敢说真话的“社会风气” 。到1958年的“大跃进”时期，这种说大话、说空话、说假话的风气已达到了极致，传播媒介成了说大话、说空话、说假话的传播“工具”。从此以后，所谓传媒经济已成为人们忌讳的语言。后来由于开展了一系列的政治运动，真正把传播媒介变成了单一的传播政治运动的“喉舌”、“工具”，传媒经济已完全被“遗忘”了。;3、传媒“工具论”成为“标准”期：1966—1976年 “文化大革命”把是否承认传媒“工具论”当作区分真假马克思主义者和真假革命者的标准、尺度之一。在以前，所谓传媒“工具论”只是那些新闻工作者才明白的道理，经过十年“文化大革命”的普及“教育”，传媒“工具论”已成为全国公民的一种“常识”。“文化大革命”对于传媒“工具论”的普及“教育”给后来的传媒产业的发展和传媒经济理论研究设置了重重障碍。 ;4、传媒经济的回暖期：1977—1978年 1976年10月粉碎“四人帮”反党集团以后，为了推动中国经济社会的发展，开展了大量的、艰难的拨乱反正工作。在这种大环境条件下，传媒领域也进行了反思。在这个时期，传媒界做了两件有利于我国传媒经济发展和传媒经济研究的工作：一是传媒理论界开始反思国家发展传媒业的目的；二是传媒实业界开始寻找传媒业发展的路径，比较有代表性的工作就是1978年国家财政部批准了《人民日报》等八家在京新闻单位可试行“事业单位、企业化管理”的办报模式，为解决当时我国传媒系统内部的经济短缺问题起到了重要作用。 ;5、传媒经济的复苏期：1979—1982年 我国传媒经济的复苏是从广告经营开始的。1978年12月底党的十一届三中全会刚闭幕不久，《天津日报》就于1979年1月4日率先刊登了“文革”以后的首则报纸广告；1月28日，上海电视台率先播出了中国大陆第一条电视广告。同我国传媒经营实践相适应，1979年，我国理论界为解决报业经济短缺问题，提出了“报业经济”的概念恢复了我国传媒经济理论的研究。 ;二、发展：传媒经济的改革探索 1、开展多种经营的起步期：1983—1984年 1983年，国家广播电视部根据党的第十二届代表大会的要求，召开了中国第十一届广播电视工作会议，会议明确提出媒介应“以新闻改革为突破口，开展多种经营”的方针。在这一方针的指引下，我国广播电视媒介得到了快速发展，特别是地县级广播电视媒介