第2章营销环境分析.pptxVIP

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2021-09-23 发布于北京
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第2章营销环境分析.pptx

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对环境的认识,最迟可以追朔到1957年 John A. Howard出版《市场营销管理：分析和决策》。作者认为,营销管理的实质是对动态环境的适应;动态环境包括营销经理可以控制的因素和不可以控制的因素。; 第二章市场营销环境分析; 教学目的和要求; 第一节市场营销环境概述; ;; 市场营销环境的构成;;第二节微观环境分析;;;; 案例;;;4、顾客;;;; 第三节宏观环境分析;　　宏观环境通过微观环境因素对企业营销活动或提供机会，或造成威胁而发生作用，它是企业不可控因素。 ;;;; ;;;;;;;;;;;;;;;; 柯达胶卷，为了告别的怀念; ;;第四节环境事件分析与企业营销对策; （一）环境事件分析 1、市场机会的分析与评价; 市场机会（O）矩阵分析，四种情形：;2、威胁（T）矩阵分析;对待四类威胁的态度;3、OT分析; 四种总体结果 ; ; ;;;