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广告调研计划规划方案书 广告调研计划规划方案书 广告调研计划规划方案书 广告调研计划书 南京地域联想电脑的先期检查 撰写班级：营销 101 执笔人：蔷薇 时 间： 2013 年 3 月 20 日 目录 一、序言 二、检查目的 三、检查内容及分派 四、检查方法 五、检查程序实时间 六、经费估算 七、检查成员装备 联想广告调研计划书 一、序言 1、为配合目前联想电脑在南京地区的形式，拟订有效可行的广告策 略，早先进行南京地域联想电脑市场检查大有必需。 二、检查目的 1、为该联想电脑在南京的广告运动策划供给依照 2、为该此后的广告决议的可行性供给客观依照 3、认识南京地域花费者春联想品牌的认知 4、认识竞争敌手的广告策略等 三、检查成员的装备 1、组长：张秀琪 2、组员：仲伟环、陈青、薛春香 四、检查内容及检查内容的分派 张秀琪、陈青工作以下： 5、制定市场检查所需的问卷、访谈纲要，准备必需的协助设施和人 员 2、依据市场检查结果，抵花费者进行剖析，包含： ○· 现有花费者集体的特点 ○· 现有花费者的花费行为 ○· 现有花费者的态度 ○· 潜伏花费者的集体特点 ○· 潜伏花费者成为实质花费者的可能性 3、形成花费者剖析结果，包含： ○· 公司在现有花费者方面面对的问题 ○· 公司在现有花费者方面存在的时机 ○· 潜伏的花费者和公司争取潜伏花费者的时机 仲伟环工作以下： 1、剖析本产品，包含： ○· 产品特点的剖析 ○· 产品形象的剖析 ○· 产品生命周期的剖析 ○· 产品与同类产品的比较 2、产品剖析总结，包含： ○· 产品在市场上边对的时机与问题 ○· 产品与同类产品比较的优势与劣势 薛春香的工作以下： 1、剖析市场的营销环境，包含： ○· 宏观经济、政治、法律、文化环境对公司营销的营销 ○· 家产的发展态势对公司营销的影响 ○· 公司营销中的微观要素 2、剖析公司自己和公司的竞争敌手，包含： ○· 确立公司的竞争敌手 ○· 公司与竞争敌手对比的优势与劣势 3、剖析公司与竞争敌手过去的广告活动，包含： ○· 广告的时间 ○· 广告范围 ○· 诉求对象 ○· 媒介策略 ○· 广告成效 ○· 公司与竞争敌手对比在广告方面的优势与劣势 4、市场检查结果的剖析、整理 5、撰写市场检查与剖析报告 五、检查方法 （一）以问卷为主、访谈为辅 网络信息收集、 图书室信息收集及联想网上用户的议论收集及剖析等 接见要求： 1. 仪表正直、大方； 2. 举止辞吐得体，态度和蔼、热忱、拥有掌握讲话氛围的能力； 3. 接见前准备充足； 4. 拥有仔细负责、踊跃的工作精神及职业热忱。 问卷要求： 1、问卷内容设置要合理、目注明确、拥有谨慎的逻辑性； 2、问卷检查拥有随机性，不行在检查过程中误导被检查者等。 六、检查程序及安排 第一阶段：初步市场检查 以网络检查为主， 收集有关信息， 明确市场宏观和微观环 境等 第二阶段：计划阶段 拟订计划 4 天 鉴定计划 2 天 确认修正计划 1 天（第周围） 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2 天 问卷调整、确认 2 天 问卷印制 3 天（第五周） 第四阶段：实行阶段 访员培训 2 天 实行履行 5 天（第六周） 第五阶段：研究剖析 数据输入办理 2 天 数据研究剖析 2 天（第七周） 第六阶段：报告阶段 报告书写 2 天 报告打印 2 天（第八周） 检查实行自计划、问卷确认后第四天履行 七.经费估算 按市价：打印一张问卷两角 复印一张问卷一角 计划：问卷 100 张，则花费为 10.1 元 组员可能的车旅费： 20 元 问卷检查人工费：大体四小时， 以 20 元\h 计算，共 80 元 估算花费为： 110.1 元（不含收益）