策略，创意，执行.pptxVIP

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2021-09-24 发布于河北
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策略、创意和执行卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/22目录策略是缰创意是马执行锦上添花一、策略行销策略品牌策略传播策略广告策略广告策略九要诀我们有一个( )信息说什么要传达给( )对象他们现在很喜欢竞品的( )竞争我们必须穿过( )的障碍难题我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话调性那些因素使我们可以这样说支持点至于广告量( )预算有什么限制,禁忌,规定限制于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果目的对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点二、创意为什么要创意?广告的过程就是传播的过程传播模式信源讯息编码信号信道信号译码讯息信宿创意的过程就是编码的过程人的信息加工模式模式注意认知记忆好感行动创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动创意的一般方法诉求点概念发想归结确定Concept TMC（Tone Manner Character）三、执行平面执行文案标题正文随文广告口号美术版面构成字体摄影插画结构规划视觉流程与文案的完美结合 CF执行创意文字脚本stroyboardBrief制作PPMshootingboard现场监片A copyB copy谢谢大家！