第四章旅游市场的特点及分类.pptxVIP

旅 游 市 场;第一节;一、旅游市场的概念;(二)、狭义的旅游市场;1、旅游消费者 （1）、消费者的数量。 （2）、消费者的质量。 ;2、旅游购买力 （1）、一个国家和地区人均国民收入水平。 （2）、居民的恩格尔系数 指城镇居民用于食品消费的数量占家庭总收入的比例。 （3）、可自由支配的收入 个人可自由支配的收入=家庭总收入–基本生活消费 –社会消费–个人所的税收。 （4）、闲暇时间 闲暇时间 = 每个人拥有的总时间–生理时间–工作学习时间–家务劳动 ;;二、旅游市场的特点;;国内旅游客源市场的特点 ;;三、旅游市场的分类; 按地域划分是以现有及潜在客源的发生地为基础，根据旅游者来源于不同地区或国家而划分的旅游市场。世界旅游组织根据全球地区在地理、经济、文化、交通以及旅游者流向、流量等方面的联系，将整个世界旅游市场划分成六个大的区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、南亚市场、中东市场和非洲市场。 ;按地域划分旅游市场;欧洲（43个国家/1个地区） 北欧：芬兰、瑞典、挪威、冰岛、丹麦 法罗群岛（丹）（6） 东欧：爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯、俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦（7） 中欧：波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、德国、奥地利、瑞士、列支敦士登（8） 西欧：英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥（7） 南欧：罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、马其顿、阿尔巴尼亚、希腊、斯洛文尼亚、克罗地亚、波斯尼亚和墨塞哥维那 、意大利、梵蒂冈、圣马力诺、马耳他、西班牙、葡萄牙、安道尔;;非洲目前有56个国家和地区。在地理上，习惯将非洲分为北非、东非、西非、中非和南非五个地区。 北非通常包括埃及、苏丹、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、亚速尔群岛、马德拉群岛。 东非通常包括埃塞俄比亚、厄立特里亚、索马里、吉布提、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、卢旺达、布隆迪和塞舌尔。 西非通常包括毛里塔尼亚、西撒哈拉、塞内加尔、冈比亚、马里、布基纳法索、几内亚、几内亚比绍、佛得角、塞拉利昂、利比里亚、???特迪瓦、加纳、多哥、贝宁、尼日尔、尼日利亚和加那利群岛。中非通常包括乍得、中非、喀麦隆、赤道几内亚、加蓬、刚果、刚果民主共和国、圣多美和普林西比。 南非通常包括赞比亚、安哥拉、津巴布韦、马拉维、莫桑比克、博茨瓦纳、纳米比亚、南非、斯威士兰、莱索托、马达加斯加、科摩罗、毛里求斯、留尼汪、圣赫勒拿等。 ;;;毛里求斯;斐济;马尔代夫;按国境划分旅游市场;按旅游消费划分旅游市场;; 按旅游目的和内容的不同，可以划分出各种专项旅游市场。旅游形式和内容的多样化是当代旅游业的一大特点。在20世纪50年代以前的传统旅游市场中，根据旅游目的可将旅游市场划分为如观光旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场等。自20世纪50年代以来，除了以上的传统旅游市场外，又出现了一些新兴的旅游市场;按旅游组织形式划分旅游市场;按旅游组织形式的不同，可将旅游市场划分为团体旅游市场和散客旅游市场。 团体旅游和散客旅游是两种基本的旅游组织形式。 团体旅游也叫团体包价旅游，其特点是旅游者在出发前参加一个旅游团体，并向当地旅行社交付该次旅游所需费用，然后由旅游目的地旅行社负责安排旅游团的全部活动。团体旅游的最大好处是操作简单易行，节省时间，安全系数大，语言障碍少。然而，团体旅游的最大缺陷是不能很好地满足旅游者个人的特殊兴趣和爱好。 散客旅游是指单个或自愿结伴的旅游者，按照其兴趣、爱好自主进行的旅游活动。散客旅游的最大优点是高度灵活，能最大限度地满足旅游者个人的兴趣与爱好，其最大问题是散客旅游所购买的各单项服务的价格较高。 ;第二节;旅游市场机制;一、旅游市场竞争的类型及特点;旅游市场竞争的垄断因素 ;旅游市场的竞争类型与特点;2、完全垄断旅游市场 完全垄断市场是指一种产品完全由一家厂商所控制的状态，并且这个厂商所生产的产品没有任何的替代品，同时由于某些限制性因素的存在使其他竞争者无法进入该市场。 ;3、寡头垄断旅游市场 寡头垄断市场是指市场被为数不多的厂商即寡头所控制，每个厂商都占有相当大的市场份额，任何一家厂商的产量或价格的变动都会影响产品的价格和其他厂商的销售量。 —为数不多的旅游经营者控制了行业绝大部分旅游供给的市场结构，并且每个旅游经营者在行业中都占有相当大的份额。;4、垄断竞争旅游市场;二、旅游市场竞争的目标、手段与策略;竞争目标;1. 争夺旅游者 2. 争夺旅游中间商 3. 提高旅游市场占有率 旅游市场占有率是反映旅游企业在市场竞争中的地位、实力和状况的基本指标，通常用旅游市场绝对占有率和旅游市场相对占有率来衡量 旅游