第六章新闻媒介的性质.pptxVIP

第六章 新闻媒介的性质;;第一节 新闻媒介的共性、特性、个性;按照马克思关于社会结构（即社会各个组成部分之间的关系网络，主要包括社会的经济结构和政治结构）的经典学说，社会结构可分为四层：;;新闻事业即新闻媒介作为人的精神交往活动，只能属于上层建筑范畴，它由一定社会的经济基础决定，又反作用经济基础。这是认识新闻事业性质的重要的一步。但深入下去，我们就会发现，作为观念形态的东西，新闻事业不同于法律和政治制度，不能作为国家机器的一部分，只能属于上层建筑中的意识形态范畴。;;1、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识形态范畴，是观念形态的东西，不同于国家机器和暴力机关，不同于政治法律等机构。 新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论，从道义和精神方面对社会生活产生影响，并不具有行政和司法的强制力量，它是“批判的武器”（思想武器??，而不是“武器的批判”（物质的武器）。 因此，把新闻事业定性为一种“专政工具”，显然是不正确的。;2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新闻报道新近或正在发生的事实； 历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的行为依据。 昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”，一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。;3、新闻和文艺都来源于现实生活，都应用文字、图象、声音等手段反映现实生活，但文艺是用虚构、组合、夸张、想象等来塑造典型环境中的典型形象，而新闻则客观、准确、全面、真实地报道现实生活的新近变动，决不允许合理想象、虚构夸张、移花接木、张冠李戴。 文艺的真实是艺术的真实，新闻的真实是事实的真实，这是二者的根本区别所在。 一个是失实求似，一个是实事求是，文艺靠创造，新闻靠选择。;4、哲学是用概念、推理、归纳、判断等手段来揭示自然、社会、思维的一般发展规律，是自然、社会、思维世界的高度抽象，而新闻则实实在在地报道现实世界发生的事实，靠内容本身的逻辑来反映客观世界的发展规律。;5、新闻媒介是迅速及时地（与事实发生同时）反映现实变动的，并面向社会大众，这使它与书籍、杂志、书信、内容简报，军事情报等相区别。 由上述的共同特点和与其他意识形态的比较，我们可得到新闻媒介的共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。 新闻媒介的定义：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。;;半岛电视台;;;;误读“半岛”电视台 1，自由岛卫星电视台被误读为半岛电视台。该台英文名称“Al-Jazeera Satellite TV Channel”，前半部分是阿拉伯语的音义，本意“岛屿”，它的引申义是“汪洋大海中的自由之岛”。该台台标下还半岛电视台有一行文字“意见、及其异见”，显然与电视台的名称呼应。该台曾为中国的错误译名向外交部反映过，但答复是已经约定俗成。 2，该台1996年成立，发展缓慢，步步为营，现在被我们说成一夜成名。 3，该台的立场“亲美”，却由于它看重新闻价值，抢先发表了一些不利于美国的新闻而被我们说成“反美”。 4，从新闻业务角度看，半岛电视台不是理想化的遵循新闻专业主义的媒体，它是全球化、西方化的产物，以“新闻就是冲突、争议和斗争”为圭臬，不具备冲突性的话题被排除，而我们把它视为传媒的标准典范。 5，该台经济上入不敷出，而我们却想当然地判断它“经营成功”。 ;;;;;;;;;;;;;;;第二节 新闻媒介的双重属性;;;四、外在表现形式——“事业性质，企业管理” “事业性质，企业管理”的优势 1、形成积极竞争的态势； 2、更加注重人才的培养和设备更新； 3、更加注重受众的反馈； 4、更加重视自身的管理重视投入产出的效益,开源节流,发展壮大。 ;人 才 类 型;新的转变也带来新情况、新问题。 有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目； 有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。 实践证明，精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同方向。 物质产品在市场竞争中往价廉物美的方向发展； 精神产品则不同，在竞争中，它们的自然倾向确实降低格调。 在竞争中，如何保持新闻媒介一定的品位，是我国新闻媒介需要的解决的问题。;第三节 新闻媒介产品的商品性;;第一次： 媒体 受众 第二次： 媒体