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第十一章 产品策略; 第九章 产品策略; 学习目标; 整体产品概念;产品整体（Product Concept); 整体产品的层次; 课堂研讨;整体产品概念对 营销管理的意义; 产品组合; 产品组合及其相关概念;Width; 优化产品组合的分析; 产品组合决策［1］; 产品组合决策［2］; 产品生命周期; 产品生命周期的概念; PLC的阶段划分 ; PLC的其他型态［1］;时尚产品的生命周期曲线与特点; PLC的其他型态［2］;手
表;营销视野 对PLC的认识; PLC各阶段的特征［1］; PLC各阶段的特征［2］; PLC各阶段的研判;课堂思考1 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？; PLC各阶段的营销策略; 导入期营销策略; ; 成长期营销策略; 成熟期的营销策略; 衰退期的营销策略; PLC的启示［1］; PLC的启示［2］; PLC的启示［3］; 新产品开发; 新产品的概念; 新产品的类型; 新产品开发的必要性; 新产品开发的程序; 品牌的概念与组成;; ;; 品牌的命名;; 品牌策略; 商标概念; 商标的功能; 商标设计、使用的心理策略; 商标的专用权及侵权;驰名商标：是指国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。
* 法律特征：
驰名商标的专用权跨越国界
驰名商标的注册权超越优先申请原则
* 驰名商标的认定：
由本国商标主管机关
由最高法院
由法律主管机关。
; 包装的概念和作用; 包装设计的原则; 包装策略;本章结构提示
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