《媒体创意与策划》第五章讲义.pptVIP

（八）提高质量，丰富内容和形式 广播事业的发展，最终落脚于节目的创作，好的节目是广播事业的出发点和追求所在。日常节目要精品化，通过制造精品节目，可以锻炼队伍，尤其是年轻人。通过精品节目与日常节目的结合，提高质量，丰富内容和形式。 （九）管理现代化 不被市场认同的广播节目是不成功的节目，同样，不被市场认同的广播事业经营管理体制也是没有发展前途的。从某种角度来讲，经营管理是广播事业发展的关键，常常体现在具体的用人机制、员工酬劳、节目与创收脱钩以及广告代理等细节问题上。 七、地方广播电台节目策划新探 随着中央对广播电视体制改革的深入，地级广播电台今后将主要作为转播机构存在，其自办节目时间将大大缩短，以地方适应性、节目的特色性、节目的效益性等适应传播市场的激烈竞争。 （一）放弃求全，有进有退 广播电台尽管是一个综合媒体，但在节目的总体安排上，与其靠“求全”去争夺市场，还不如多做些“特色小炒”以赢得听众。要主动让出一些自己难以支撑的“地盘”，集中力量去攻占适合自己发展的“山头”。 （二）找准角度，发掘背景 一位学者讲过:“人的知觉范围是个菱形，太熟悉的东西不想知道，根本不熟悉的东西不想知道。我们最想知道是有点知道又有点不知道的东西。”新闻工作也可以遵循这一认知规律，揭示别的媒价报道过的新闻的深层的、内幕的东西，同样可以引起听众的关注。 （三）挖掘内涵，突出个性1、突出节目的地方适应性，办好新闻类节目 新闻类节目大有可为：整点新闻、滚动新闻、录音新闻、评论性新闻节目是电台传统的优势节目，现在仍有独到的特点，应予加强，主要是结合本地的热点、焦点，把电台新闻办成本地新闻的“及时雨”。  每个小时都可编发新闻报道，每次可发稿10条左右，可在单时发政要新闻为主，在双时发经济新闻为主特别对一些突发事件的报道，可“集中、灵活、随时”报道：“集中”是指在某一时间集中已有信息发专题评述；“随时”是指中断正常节目播出，播出特别报道；“灵活”是指可在现场作报道，可在直播室对可靠人士作采访，也可在第三地点、对第三人进行采访。 2、突出广播的听觉特性，办好文艺类节目 多办音乐类节目、谈话类节目；听众可以直接参与广播节目，与主持人或嘉宾交流，这种同步的互动的双向的传播方式，是广播独有的优势。电台可安排大量的时间介绍传统民族音乐、流行音乐、国外音乐，也可采取点播，增强电台节目的趣味性，提高吸引力。 （四）树立经营观念，重视节目效益 把电台比作是一个工厂，节目便是它唯一的产品，“工厂”有无效益便看节目能否吸引广告投入实现创收。电台的管理者必须有这样一种双重意识:自己既是党的宣传工作者，又是电台的经营者，既要考虑宣传工作的社会效益，同时必须考虑节目的成本构成。 八、地市级广播电台生活文摘类节目摘编的策略创新（一）明确广播电台生活文摘类节目摘编范围 选材方面，选摘近1～2天各类媒体的精华；配乐也要富有时代气息，与选摘内容及整体主持基调和风格相吻合。 （二）把握生活文摘类节目摘编原则 1、导向性原则：本着“帮忙不添乱”的原则，深入贯彻落实党的大政方针； 2、趣味性原则：平民化的选摘视角，注重轻松、愉悦。 （三）坚持创新，不盲目跟风 对听众与市场展开充分调研，根据听众的需求来研发节目。创新节目形态：情景剧、相声、对话、评书、快板等形式。 （四）时刻关注广大听众的生活 　　 激发广大听众的兴趣，让听众能直接参与到节目中来，形成双向互动局面，比如可以邀请听众采用热线、微博的方式，参与到节目中。 九、美国商业电台的定位与策划 商业电台是美国广播电台的主力军，目前它们占全部电台总数的75%左右。美国商业电台主要有三种:音乐台、新闻台以及谈话台(Talkshow)。其中音乐台约占总数的50%以上。因为在美国人看来，广播与音乐的“共生”关系非同一般。新闻台(AllNews)主要提供各种各样的信息及报道，它涉及政治、经济、文化等方面。  市场调查：所属权、技术实力、资金、功率大小、收听率、营利情况； 受众调查：人口构成、受教育程度、收听习惯、收听心理、电台的管理方式以及虚拟的节目样式等。 市场与受众的调查及分析一般都是委托专门的调查与咨询机构来实现的，调查结果将成为决策层寻找“黑洞”的