o2o品牌重塑方案.docx

. . O2O品牌重塑方案 目 录 前言 北京 XXX医院 O2O品牌重塑方案 2014.09-2015.09 Part1 O2O 组合策略 1 ． 家恩德运医院现状分析 2． 针对问题制定的策略组合 3． 确定传播主题 4． 传播推广大纲 5． 传播周期图 6． 分阶段的推广及推广进度安排 7． 相关预算及人员配置 8． 需细化部分的附表 Part2 微信服务号的线上工作 为什么是微信 为什么是服务号而不是订阅号？ 我们要做一个可以让顾客躺在家里就能挂号、付款的新型服务平台！ 它的界面是什么样子？形容它的关键词是什么？ 我们的顾客想得到什么样的服务？ 北京家恩德运医院微信服务号是谁？长什么样子？菜单功能规划及容阐述 学习参考 . . 我们在做一件什么事情？ O2O怎么开展？ 开发及维护前期成本 PART3 家恩德运医院网络调查部分 市场及竞争对手分析 品牌定位 （1） 目标消费者分析 （2） 品牌定位 品牌的视觉传导 （1） VI 导视系统的革新 （2） Slogan （3） 图册、彩页及 DM资料 新媒体策略（1） 微信 （2） 微视频 营销策略 （1） 普通医疗项目的营销 （2） 特殊医疗项目的营销 （3） 明星产品的营销 前 言 北京家恩德运医院事业发展部针对我院现状提出品牌重塑计划， 此项计划 将作为全年品牌传播计划的重要依据。事业发展部将根据我院实际状况提出不 同