第十章公关广告.pptxVIP

第十章;广告的历史;;;;;;古代广告阶段 形式：叫卖、以讹传讹、实物广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 ;近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 ;现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主，还包括报纸广告、杂志广告、广播广告、网络广告、电影广告、手机广告、路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、名片广告、墙体广告等。 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 ;;;;;（一）商品广告;（二）公共关系广告;（三）公关广告与商品广告的区别;商品广告的传播方式通常是单向型的； 公关广告的传播方式是双向型的，不仅向公众传播自己的信息，还要密切关注公众的好恶，根据公众的意愿调整自身的行为。;★持续的时间长短不同;公关广告与商品广告的区别;;（四）公共关系广告的类型;1、品牌广告;2、公益广告;3、观念广告;4、响应广告; 常见的响应广告是祝贺性广告，通常做法是向某新开张的单位或逢节庆日的组织赞助一笔广告费，然后在该组织的广告广告上署名祝贺，该单位也会以某种方式表示谢意。;;5、创意广告 创意广告：是表现组织的新颖构想和意念。 6、赞助广告 能够展示组织的实力和组织对社会公益事业的态度。 7、辩驳广告 主要用来澄清某些不实之词，表明组织对公众负责的态度，维护或恢复良好形象。 　　;（五）公共关系广告效益评价;1、公共关系广告效益的多样性;2、公共关系广告的特点; 一般来说，公共关系广告的设计程序可分为确定主题、选择媒体、构思写作三个步骤。;（一）确定主题;（二）选择媒体;（三）构思写作;思考与练习