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第十章：新闻媒介的运行体制与管理模式 ;第一节：世界新闻媒介三大运行体制;一、美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制;二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制;三、以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制1;三、以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制2;案例之一：中央台的广告招标1;附录之一：几个关键的段位;附录之二：关键企业;附录之三：天气预报及其它段位说明;附录之四：历年标王;第二节：媒介集团化;一、时代华纳 ;二、迪斯尼集团;三、维亚康姆 ;四、贝塔斯曼集团 ;五、新闻集团;资料：中国最大的传媒集团;想一想：这里的问题？;资料之一：电视;资料之二：报业;第三节：广播电视频道专业化;一、概说;二、原因;三、争论;四、现状;五、走向;第四节：新闻媒介的内部管理与运行;1、宏观管理——新闻法规;2、微观管理——新闻媒介的内部管理和运行 ;3、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构;案例：羊城晚报社组织机构图;4、新闻媒介的业务运行机构;5、我国新闻媒介业务机构;第四节：新闻媒介的经营;1、概论;2、经营的基本理念
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