策划案例_洋酒品牌户外分时投放策略.pptxVIP

***洋酒品牌户外广告分时投放策略;目录：;定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析;洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量，我们称之为“享乐人群”;“享乐人群” - -定性描述;“享乐人群” - -定量描述;“享乐人群 ”- -消费特征;“享乐人群” - -希望获得的广告信息;“享乐人群” - -对待媒体和广告的态度;所以……;定义此次户外广告的目标;针对目标消费人群的“工作+享乐”的活动轨迹，利用户外广告塑造品牌、进行品牌持续提示 千人成本低 最贴近目标受众 持久提示功能强 品牌长时间暴露 ……;户外广告分时投放策略;;洋酒目标消费人群在中国最具消费力的五大城市中的“工作+享乐”活动轨迹;媒介组合 - - 高空 + 地面全面覆盖;;应变方案 - -;户外广告分时投放计划;媒体 - -户外大牌;媒体 - -酒吧街道网络灯箱;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体（续）;预估成本 - - ;（北京、上海、广州、成都酒吧液晶电视媒体投放场所名系一览表 - - 点击链接）;效果预估 - - ;北京市模拟投放方案 （链接） ;谢谢阅读！;媒体投放计划;一、媒体目标 ;致中和在浙江地区消费者群体特征： ;（二）沟通目标 由于新品上市，主要是希望通过广告宣传来配合渠道营销，推出新品，提高新品的认知度，以及致中和品牌的知名度和美誉度。因此，浙江市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的达到率，平均接触频次。提高致中和小秘制酒在浙江市场的品牌认知度。 ;二、媒体策略 ;(一)电视 1.浙江电视台民生休闲频道： a、频道覆盖：民生休闲频道的节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市，以及98%的县（市和区），收视人口达4000万以上； b、 节目特色：新闻、体育赛事、健康娱乐 ，民生的关注让民生休闲频道在浙江电视媒体中最具情感和动感 ； c、 王牌节目：《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《我老爸最棒》； d、 观众特点：主要以关注民生新闻的人为受众，包含各个行业，以及各个阶层收入，并主要集中在30岁以上人群； f、投放建议：据分析，浙江电视台民生休闲频道具有覆盖面广、收视率高的特点，根据央视索福瑞公司最新数据显示，《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼民生版》2010年第一季度收视率分别位于第三（7.6%）与第八（5.8%）其收视人群十分符合目标消费群可获得很好的传播效果。其覆盖范围也适合本次投放计划，广告价格适中，可以获得较为理想的投放效果。 ;2.浙江电视台教育科技频道 ： a.节目覆盖：全省覆盖 b.节目特色：“贴近生活”、“贴近群众”、“贴近基层” c.主要优势；（1）连续五年晚间节目收视率位居浙江省级频道第一，六年内经营创收近10亿元，先后被评为“全国广播影视系统先进集体”、“中国电视四小龙”，位居全国地面省级频道第一位，成为“中国电视四小龙”的领军频道。其新青年传媒拥有两个电视频道(浙江电视台教育科技频道、浙江电视台公共新农村频道)，一本新锐杂志，一份畅销报纸，一个时尚网站的跨媒体传媒集团。（2）拥有大量优秀节目 ，选择空间较大。（3）平台式的新青年传媒为广告合作提供了更大的空间。（4）已经有合作经验，为之后的合作提供更多便捷。 d.王牌节目：《小强热线》、《走进今天》、《纪实》 e.投放建议：考虑到主要以新品上市推广为主，可以在《小强热线》、《走进今天》、《纪实》进行插播，效果理想。 ;(二)广播电台： 作为新品推广，广播媒体以极高频次的重复性传播 、直达准确的目标受众 、成本低等优势在本轮次投放中将扮演十分重要的角色。并且，电台媒体操作更为灵活，节目及广告时间配合度更高。广播媒体更是电视媒体一个很好的补充。根据央视索福瑞调查公司数据，2009年，中国移动、电信、联通、哇哈哈以及蒙牛成为广播广告重点投放的五大品牌，充分说明了广播广告对于快消品体现出来的价值。;1.浙江之声（FM88 FM101.6 AM810）: a.频道覆盖：全省14个调频发射点，全省29个中波发射点，是一般电台发射功率的几十倍。双频播出的两套节目，有效收听面积覆盖浙江全境，以及上海、苏南、皖南等地区，长三角8000万听众直接受惠。 b. 节目特色：新闻类节目为主，生活服务类节目为辅。 c.主要优势：（1）根据央视索福瑞数据，浙江之声收听率在省级媒体中排行第一（收听率0.63%，市场份额10.03%）；（2）主要以公务员、事业、商务人士为核心听众群与产品目标受众相吻合；（3）成本相对较低。意味着在同等价钱内，可以在浙江之声选择更好的时间段、投放更多的广告，高频次重复性传播，提高广告效果。（4）配合度高，合作深度大，节目配合