米其林PLC轮胎中国上市公关方案.pptxVIP

米其林PLC轮胎中国上市公关方案;目录; 贵方观点重述; 贵方观点重述;使得米其林PLC的上市具有最大限度的冲击力 向受众清楚传递产品的特殊卖点信息 通过此次上市，提升米其林的品牌价值 推进消费者的购买倾向; 我们的研究和分析;2008年公关事件 于5月25日在上海发起为期一个月“轮胎检测服务”，在全国范围内教育人们如何安全驾驶 发起中国版的全球公关活动，主题为“使你的车变绿”，教育驾驶者使他们的车如何更环保，从而减少对环境的负面影响 在上海召开会议，声明将其子品牌的”TURANZA”用中文命名为“泰然者”，瞄准豪华-舒适市场。 Economic and environmental friendly flagship model B 250 was launched officially on October. 经济环保型“旗舰产品B250” 十月份正式上市。 ;2008年公关事件 固特异安全大使---“领航者”飞艇在深圳开始它的第二次的旅行，然后发起“提升安全驾驶意识活动”，和数百万车主共同促进安全驾驶意识。 同中国汽车工程师协会合作，于1月31日发起“道路安全活动”。固特异提供免费的轮胎检查服务。 固特异发表声明称它已经成为上海通用的首批绿色供应商之一，并且和上海通用、其他的供应商和客户联手发起了“驶向绿色”的绿色环保战略 新轮胎上市 组织了一场媒体沙龙，介绍产品“Eagle F1 Asymmetric”，特别是其最新的“活性转弯抓地力技术” ; 固特异（中国）---- 网络活动;米其林做了什么？; 2009年汽车市场和政府政策一瞥;米其林被认为是一个受欢迎的、有着良好声誉的品牌。 ;潜在的危险; 核心发现;挑 战;目标群体;公关策略;公关策略;;主题和核心信息; 新PLC轮胎上市活动传播主题 ;;传播规划;整体传播规划; 预热阶段： ---网络专题：《轮胎的视角：中国的环境问题》《春天， ---论坛标题：《轮胎也绿色，春天更美丽》 ---预热稿： 《轮胎唤醒记忆，米其林视频引发环保群体大讨论》 上市期 ---新闻通稿：《绿色领航，米其林新一代能源型环保轮胎面市》 ---行业媒体：《PLC轮胎以性能诠释均衡之道》 ---专业媒体：《提升20%的背后》 ---财经媒体：《09年，米其林中国的跨越之刻 》 ---生活类媒体：《米其林轮胎先生的杭州之旅》 跟进传播 ---网络专题：《米其林中国环保线路公布》 ;整体传播规划 阶段1;数字项目 – 阶段 1 ;线下传播规划 -- 阶段1;整体传播规划 –阶段 2;;线下传播规划 -- 阶段2;线下传播规划 -- 阶段2;;PLC应用了哪些新技术？ 它的目标族群是哪些? PLC轮胎在米其林产品序列中的地位如何? 它是一款主流产品呢？还是仅仅面向豪华汽车呢？ PLC 在海外表现如何? 在中国市场的预期是什么?;整体传播规划 –阶段3;数字项目 – 阶段3 ;关于上市 — 媒体后续的闻稿通稿发布 媒体— 所有国内主流媒体;事件和危机管理;公关活动;地点选择;媒体邀请;产品上市;媒体规划;推荐媒体名单;项目流程;杭州路面和营地试驾;路面试乘 向媒体传达产品高舒适性低噪音的信息;路试程序;营地试驾--- 分组安排;营地试驾程序;Online Interactive activities ;Budget Estimation ;Budget Estimate (Professional Fee + Third Party);Audience tracking: awareness understanding perception, attitude consumer/niche audiences;Access to More Product Information Brand Awareness;团队构成;Jessica Yu Strategic counsel Director;CURRENT POSITION Jessica Yu joined Hill Knowlton in 2002 as director of the corporate communications team. She leads client work on PetroChina, PG, Mercedes-Benz, Continental Airlines, JLL, BBDC and Avery Dennison. She possesses particular expertise in the auto and energy indust