第十章营销策划与广告策划.pptxVIP

广告学概论;;学习目标;目录;;;第一节 营销策划;;;;;;;;新营销秘诀：关系营销;;关系程度对利润空间和顾客人数的影响;星巴克的关系营销;; 何谓“整合行销传播”？ 狭义：协调和管理营销传播（广告、销售推广、公共关系、人员销售和直接销售）保持企业讯息一致的一种途径。 广义：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。; 整合的层次; 整合三角;整合营销传播各层面;企业的整合过程应该保持定位的一致；其次，要加强企业与顾客或其它利益相关者之间有意识的相互作用；最后，在这个关系中积极采取对各方负责的态度。总而言之，整合营销传播可以尽可能的扩大企业的资源，并将企业的传播活动直接与企业目标和结果联系起来，从而为企业带来极大的好处。瑞士雀巢公司在高速路修建休息站。;数据库; 金洛坐标——挖掘产品概念的指南;第二节、广告策划的本质;第三节、广告策划的原则;第四节、广告策划的主要内容;确定广告预算的方法;确定广告预算的方法;确定广告预算的方法;前些年许多中国企业把广告当成市场致胜的法宝，因而将重注压在广告上，在CCTV上大做广告，现在这些标王们都已在市场中消失或者没落了。请问：广告投放是不是越多越好？为什么？;广告与销售及利润的关系;当经济不景气时，许多企业把削减广告费看成是两全其美的决策。如果停播广告后销售量没有出现下滑，他们会长长地舒了口气，你对这种做法有什么看法？（福建的少林可乐）;四、广告策划的一般程序;;;;;;;;