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黑龙江省入境旅游网络营销的策略研究 摘要 Abstract 1 绪论 1.1 论文研究背景 1.2 论文研究的目的和意义 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意义 1.2.2.1 理论意义 1.2.2.2 实践意义 1.3 国内外研究现状 1.3.1 国外旅游网络营销的研究现状 1.3.2 国内旅游网络营销的研究现状 2 旅游网络营销的理论基础 2.1 相关概念 2.2 旅游网络营销的分类及特点 2.2.1 分类 2.2.2 特点 3 网络营销对黑龙江省入境旅游发展的重要意义 4 黑龙江省入境旅游网络营销的现状及存在的不足 4.1 黑龙江省入境旅游网络营销的现状(已修改） 4.1.1 入境旅游者规模不断扩大. 1 / 2 4.1.2 入境旅游外汇收入逐年增加 4.2 黑龙江省入境旅游网络营销的不足 4.2.1 安全问题令人担忧 4.2.2 网络消费群体单一 4.2.3 网络营销方式选择不当 4.2.1 网络营销初步运用，但整体水平偏低 4.2.2 网络营销投入不合理，目标不明确 4.2.3 缺乏网络品牌、网络服务建设 4.2.4 网络营销策略水平不高 4.2.5 缺乏网络营销人才 4.2.6 缺乏完善的网络营销绩效评估体系 5 黑龙江省入境旅游网络营销的主要策略 5.1 更新营销观念，增强网络意识 5.2 明确网络营销的目标，调整网络营销的投入 5.3 注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平 5.4 拓展网络营销渠道 5.5 培养和引进网络营销人才 5.6 改进网络营销效果的测量方法 结论 参考文献 致谢 附录 2 / 2