第八章_产品组合策略.pptxVIP

第八章 产品组合策略;;本章主要内容;产品与产品组合;产品及产品整体概念;奔驰公司的整体产品;产品分类;产品组合;PG公司的产品组合;产品组合策略;销售额利润分析法;产品项目地位分析法; 产品市场生命周期的概念;产品市场生命周期的概念;产品市场生命周期的概念;产品市场生命周期的概念;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略;产品生命周期概念的归纳和评论;延长产品生命周期的途径;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;27;产品生命周期的其他形态 ;产品生命周期的理论意义;新产品开发策略;新产品的概念和分类;新产品开发的意义和方向;新产品开发的方式;新产品开发的组织形式;新产品开发的程序;构思;筛选应遵循的标准 市场成功条件：市场成长率、竞争程度及前景、企业能否获得较高效益； 企业内部条件：人、财、物、技术及管理水平是否生产这种产品； 销售条件：企业现有的销售结构是否适合销售这种产品； 利润收益条件：产品是否符合企业的营销目标，获利水平及新产品对企业原有产品销售的影响。 新产品构思评审表;商业分析;新产品研制与开发;新产品试销;商业性投放; 公司必须制定一个把新产品引入展示市场的实施计划，1998年初，有价格竞争优势的iMac的首发式，标志着苹果计算机公司在14年休眠之后又重新进入个人计算机行业。公司发动了一场大规模的营销闪电战推出新的机器，详见营销窗口： ;消费者接受新产品的过程;消费者采用新产品与产品生命周期的关系;产品包装与品牌策略;包装策略;包装与包装的作用;举例：健力宝的爆果汽;包装分类;包装策略;包装装潢的设计;包装装潢设计的原则;产品包装装潢设计决策;品牌策略;;;;商标;管理窗口 西安杨森“采乐”遭遇恶意搭便车 国际知名制药企业限杨森旗下的“采乐”洗发药经过杨森公司近10年的营销，已在专业去屑方面享有很高的声誉，“采乐”也因此具备了认定为驰名商标的条件。这几年，随着西安杨森“采乐”洗剂”采乐去屑针对根本“的广告在中央电视台热播，知名度和美誉度进一步飞速提升。但让西安杨森始料不及的是”采乐“商标被佛山圣方（联合）有限公司抢注。佛山圣芳凭借商标搭车策略从一个小小的日化企业一下跃居成为全国日化知名品牌。西安杨森不得不花费大量精力与佛山圣芳展开漫长的商标官司战，尽管西安杨森后来做了”你要想要的采乐仅在药店销售“为主题的提示性广告，还是无法阻挡佛山圣芳洗发水市场迅速膨胀的步伐，西安杨森由于商标注册失误无意中给自己培养了一个强大的对手。 资料来源：韩亮，中国营销传播网;;商标与品牌;商标的分类与作用;商标设计的要求;品牌策略; 阿基米德曾说过，如果给我一个支点，我就能撬起地球；品牌恰好就是这个支点，它能撬起整个公司。 对顾客而言，有了品牌，产品就有了意义。对企业而言，有了品牌，企业就有了生命。 品牌的市场威力 品牌与品牌化 品牌设计 品牌含义 品牌的作用 品牌力的策划 品牌策略 我国品牌存在的问题——”糊涂的爱“;品牌的市场威力;品牌与品牌化——老鼠→米老鼠;品牌设计;;名称和产品之间的联想;最高发院”被摘牌取缔 ;品牌策略;多品牌策略;;品牌延伸;品牌延伸的原因;品牌延伸的方式;品牌延伸的好处与风险;品牌延伸的原则;我国品牌营销存在的问题 ——糊涂的爱;名牌战略;名牌概念;实施名牌战略是新世纪的选择;培育名牌的战略要素;名牌的保护;我国企业创名牌的误区;创名牌十诫