河北师大有氧健康馆项目市场调查与特色分析.pdfVIP

河北师大有氧健康馆项目市场调查与特色分析 一、项目概要：有氧健康馆简单来说就是让健身房进入校园，将健身、 诊疗、减肥、健身、健美、娱乐一体化 。一方面改善大学生的身体 健康，另一方面丰富学生的业余生活。 二、项目背景： （一）、目前，大学生现状：自由支配时间变多，据调查，除了学习 之外，宅在宿舍占了很大一部分时间，上网、玩游戏、看电影等。运 动时间减少，大多数学生的生活习惯和生活方式并不健康不规律，缺 乏有关健康和运动的相关知识，并且大学中很少有集中专业的健身俱 乐部，只有周期很短的一些单项运动的社团，健身器材也只是对体院 学生开放，并且大多数已经陈旧 。 （二）、进入健身房市场面临的机会 1 从政策的角度出发，由于健身娱乐市场可以有效的拉动消费，符 合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。 同时，一个需要特别注意的发展倾向是人们对于健身娱乐的消费趋势 上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动型的预防保 健转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐 合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还处于成长阶段， 它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。 2 人们越来越青睐在健身房消费 许多人认为在健身房里不仅所提供的健身娱乐设施。另外，许多人也 认为在健身房里面的消费氛围更好，可以认识很多人，扩大自己的交 际圈。 3 导致项目产生的宏观与社会环境： 健身事业还处在一个上升和发展阶段，因为随着人们生活水平不断提 高,人们的需求已经不仅仅在满足物质方面了,精神和生理健康方面 的需求会与日剧增。在这样一个阶段,建立健身房,无论从群众需要还 是商业获利方面都是十分正确的。 4 提出这个项目的理由与原因：大学生是一群特殊的群体，处于从 校园走向社会的过度阶段。面临各种压力和迷茫，需要放松和释放。 而校园内目前还没有这样的专门场所，很多校内大学生生活习惯不良， 学生缺乏营养发面的常识，健康出现状况，女生发肥胖数目增多，很 多学生一味的节食跑步减肥没有起到效果，或是健康出现了问题。每 年师大都有体育达标测试，很多同学平时很少运动，身体素质较差， 在体侧重不能好好发挥，通过考试。而有氧健康馆可以很好地改善这 一系列的问题，让在校大学生重视其健康的问题，在丰富了课余生活 的同时，达到了锻炼身体的目的，再加上我们同时设有营养健康顾问， 可以为同学解答健康问题提供营养常识，制定健康的减肥计划，让学 生的身体素质得到改善。 三、市场调查分析： （一）现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全 民健身体育活动场所、专项休闲运动娱乐部、有氧运动健身中心等。 利用微观市场经济的分析法，从量的方面来看，由于人民群众对于健 身消费需求的剧烈膨胀，市场处于供不应求的情况，这将刺激这一产 业市场的壮大和发展。在校园里，接受健身房的有 60%，比例很高， 可见，健身房在校园是一个很有潜力的市场。 （二）学校里学生到健身房的消费习惯 （1）健身房的消费频率一般都是一个星期三到五次； （2）消费的时间一般都是在半个小时到 1 个半小时为主； （3）消费时间以周一到周五居多； （4）消费黄金时段：17 点至 22 点； （5）消费的的类型主要是在校男生、对身材不满意的女生、老师、 周边居民。 从调查结果可以发现，大学生课余健身从健身时间、健身方式、健身 设施等方面都存在很大的差异。健身没有计划，很少使用体育设施。 学生对学校的体育设施需求和学校的供给很不平衡，这也成了学生锻 炼不足的一个重要因素。怎样合理开发高校学生健身市场，营造良好 的大学健身环境，是一个必须思考的问题。高校学生体育锻炼新方式 的开发、宣传、应用与管理，需从转变观念，更新健身内容，合理利 用体育设施，调动广大师生工作积极性和健身热情入手。 健身俱乐部在有些高校刚刚起步,并没有没有现成的经验可循,在理 论研究上也没有形成规范的理论体系,缺乏在市场经济条件下俱乐部 管理要素配置的科学性和合理性。高校健身俱乐部是在遵循市场规律 的前提下引导学生的 “自我健康投资”,把俱乐部纳入高校体育教育 管理系统;开展丰富多彩、深受学生欢迎的时尚健身项目;整合高校体 育的优秀师资,有效利用学校场馆的使用时限,在课余时间、特定地点 开展时尚大众化课程的健身文化活动机构,此称之为有氧健康馆。 健身俱乐部的组织机构是在体育学院管理系统和体育市场的双轨制 下组织构建,体育学院直接参与“有氧健康馆”的构建和教学工作,对 俱乐部实行间接管理,有偿提供活动场馆和无偿提供大部分