旅游产品策划书.docxVIP

For personal use only in study and research; not for commercial use蚃肂罿蒂旅行产品策划书莀团队名称：开拓者 For personal use only in study and research; not for commercial use 蚃 肂 罿 蒂 旅行产品策划书 莀团队名称：开拓者 薆学院名称：旅行与地理科学学院 蚆目录一、羃市场分析 .......................3一、 蚆目录 一、 羃市场分析 ...................... .3 一、 莁 1.1 红色旅行市场概况 蒇 1.2 市场调研 肆 1.3 需求分析 蒁二、目标市场定位 ..................... 4 螀三、产品创意 ....................... 4 3.1 产品主题 袅 3.2 产品定位 螄 3.2 产品的基本思路 薁 3.4 产品特色 膀 薇四、产品规化与活动内容 ................. .5 薃五、风险预估与防范 ....................85.1 安全保证蚁 薃五、风险预估与防范 ................... .8 5.1 安全保证 蚁 5.2 应急措施 芇 肅 莂六、推广方案 ...................... 9 6.1 线上推广 螁 6.2 线下推广 蚈 6.3 优惠活动 螇 莅七、可行性分析 ..................... 10 袀 聿八、财务预算与盈利 ................... 10 芅附录 膄调查问卷 ........................ 11 一、 一、羀市场分析1.1 红色旅行市场概况蒀羇人们通过参观红色旅行线路和经典景区，既可以观光赏景消遣，也可以明白革命历史，增长革命斗争学问，学习革命斗争精神，培养 一、 羀市场分析 1.1 红色旅行市场概况 蒀 羇人们通过参观红色旅行线路和经典景区，既可以观光赏景消遣，也可以明白革 命历史，增长革命斗争学问，学习革命斗争精神，培养新的时代精神，有利于传承中华民族先进文化和优良传统； 在《 2021--2021 年全国红色旅行进展规划刚要》中提出，“到 2021 年，全国红 袃 色旅行年出行人数突破 8 亿人次，年均增长 15% ，占国内旅行总人次的比例提高到四 分之一；综合收入突破 2000 亿元，年均增长 10% ；累计新增直接就业 就业 200 万人；”由此可见，红色旅行具有很大的消费市场和进展前景； 50 万人、间接 35 岁以下，可 近几年红色旅行调查报告显示近七成游客为散客，六成游客年龄在 羀 见红色旅行具备良好的群众基础，并且逐步出现出以年轻游客为主的进展格局； 而红色旅行游客大多实行组合游，在景区停留时间较短，消费普遍偏低； 1.2 市场调研 袁 莅发放网上问卷 300 份，有效回收 278 份 肀1.3 需求分析肈依据问卷调查分析红色旅行，红色旅行不但具有一般的旅行的经济和文化意义， 肀 1.3 需求分析 肈 依据问卷调查分析红色旅行，红色旅行不但具有一般的旅行的经济和文化意义， 蚅 红色旅行资源在宣扬红色思想，促进广大民众特殊是青少年的思想政治训练方面 的特殊作用，大多数人挑选红色旅行是为了文化训练，其次是休闲消遣，游客希 望在接受红色精神洗礼的同时，享受到旅行活动带来的新颖的体验；游客对于市 面上的旅行产品的评判一般，大多为走马观花式的浏览，印象不深刻；在旅行时 期望增加更多参与式和体验式活动 膀二、目标市场定位 袈依据调查问卷的结果，我们产品的目标市场定位为青少年市场；在红色旅行出游 目的中，大多数是以文化训练为主；而在校同学是爱国主义训练的主要群体，而且具有数量大、出游爱好高等特点；旅行是青少年普遍喜爱的消费活动，通过红色旅行这个载体，将革命历史、革命传统、革命精神以旅行的的方式传输给青少；年，是一种特别好的寓教于乐，寓教于游的方式蒃 目的中，大多数是以文化训练为主；而在校同学是爱国主义训练的主要群体，而 且具有数量大、出游爱好高等特点；旅行是青少年普遍喜爱的消费活动，通过红 色旅行这个载体，将革命历史、革命传统、革命精神以旅行的的方式传输给青少 ； 年，是一种特别好的寓教于乐，寓教于游的方式 蒃三、产品创意 3.1 产品主题 芀 1949 “进京赶考” 衿 芆产品主要以 1949 中国共产党以农村包围城市的最终一个农村革命革命依据地西 柏坡为起点；以重走“赶考路”为主线，体验中共中心从西柏坡起程前往北平之 旅，感受毛泽东“赶考”精神，接受红色文化洗礼；以体验革命老区的民俗风情 为副线，贯彻寓教于乐，寓教于游的思想 3.2 产品定位 节 莀主题训练游