联想手机05年品牌传播策划方案.pptxVIP

;联想手机２００５年品牌传播策划 ;我们的品牌传播主张;源自“SPEED”战略的关键精神;全面领先的技术、产品和市场实力;“纵情我世界”内涵阐述;联想移动05品牌主张的传播策略 ;策略一：突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机营销，以流行时尚创造更大市场份额、更快频率的手机消费 策略二：用大创意观念整合多种传播工具，以与众不同的传播形式的创新创造更好的传播效应 策略三：做创意病毒，以传播主张的汉语、英语、手势的转换创造与流行去影响更多的消费者，使品??主张的传播效果最大化;营销观念创新; 传统手机 营销观念;用大创意观念整合多种传播工具的传播运作， 以与众不同的传播的创意形式创造更好的传播效应 ;;创意整合传播 在“大创意追求”之下，灵活的将广告、公关、节目、活动、促销等多种营销传播方式进行整合：不仅相互配合，资源共享；更做到你中有我，我中有你，以传播的形式创新来达到对消费者传播的更好效果。 ;利用传播主张的汉语、英语、手势转换创造与流行去影响更多的消费者，使品牌主张的传播效果最大化。 “纵情我世界”——以意义转换创造手势并使之流行、以意义转换创造品牌主张的英语版本 ;广告传播定位;传统广告传播：;节目选择 ;创新性广告传播 ：;栏目冠名（含特别活动赞助） ;特别活动赞助;特别活动赞助;大创意公关 ;传统公关传播： 长线与短点结合的方式，传递企业信息，塑造形象。包括技术、产品、品牌、特殊活动和事件等等。 ;传播工具之间的整合关系 ;;联想移动2005财年宣传执行方案 ;;传统公关 在日常公关宣传的基础上，利用联想“通信展”、“新品发布会”等传统公关事件进行公关传播，发布联想手机“国际化品牌”、“智能技术”等新闻信息 ;“完全时尚娱乐”的创意整合 以“娱乐时尚”作为贯穿全年创意整合的一条主线，在全年冠名的时尚娱乐节目的广告平台上，为一系列度身定做、相互关联的公关活动提供出口，配合影视、广播、网络、平面媒体的联合传播来展现联想手机“纵情我世界”的“完全时尚娱乐” ;公关软文 配合媒体栏目的合作、公关活动、展会、新品发布会等各种形式的宣传活动，辅以软文发布，对活动亮点及全年宣传主题进行炒作与阐释。与媒体共同探讨选题，针对不同产品不同受众进行专题报道，形成延续性宣传效应，加强联想手机整体传播力度;媒体评测 针对联想手机不同机型产品特点及新品上市，选择各大IT专业网站、门户网站和时尚类媒体，积极运做样机评测，参与媒体选题评测，并同时为联想各类手机争取相关媒体重量级奖项，借权威媒体公信力在受众心中提升产品可信度和美誉度。引导用户购买，带动产品销售;冠名或栏目赞助+特别节目策划 通过广告投放的配合与栏目合作，把联想手机的品牌概念通过节目形式进行表现和诠释；或是选择一档与联想手机品牌内涵吻合的娱乐类栏目，对其进行赞助，借栏目进一步推广品牌，阐释品牌内涵; 05/06 05/07 05/08 05/09 05/10 05/11 05/12 06/01 06/02 06/03 06/04 ;“完全时尚娱乐”活动简介（详细内容见附件);签约仪式：联想移动与数位时尚大师进行签约——时尚大师将加盟联想手机的造型设计、色彩设计以及配饰设计。该签约仪式可与相关时尚杂志、网络、报纸以及电视栏目合作，借媒体平台发布信息，为今后推出相关以“时尚”为卖点的产品埋下伏笔。 ;“纵情我世界” 手机时尚搭配DIY设计大赛：以手机的时尚配饰与服装流行的搭配为创意原点，让消费者通过自己对手机配饰与流行服装的搭配心得，自己动手进行手机配饰的制作并参加比赛。联想移动签约的时尚大师作为评委并参与点评，呈现出联想移动的“完全时尚”新主张。新颖形式将成为一个亮点，积聚媒体及消费者眼球。与相关时尚杂志与时尚影视栏目合作，借媒体平台发布信息。 ;“纵情我世界”手机影像大赛：I950推出，CCD的专业镜头体现出联想移动的技术领先优势。手机摄影大赛完全迎合这一方向，通过“新闻瞬间”“感动一刻”以及“纵情我世界”等主题的摄影作品的征集、投稿与比赛一方面促进消费者对联想手机照相技术的“专业”的体验；并通过互动的形式加强消费者对联想手机“纵情我世界”的品牌主张的认同与好感;“纵情我世界”手机故事网络作品大赛：以手机故事为主题，征集手机的“关联娱乐”的故事、网络歌曲与Flash作品。在网上与电视、广播栏目中进行作品展播和观众票选。通过比赛使消费者体验联想手机的“关联娱乐”的产品追求，并认同联想移动娱乐时尚的新概念 ;金犊奖：该奖赛是面向全球华文地区高校学生举办的广告创意比赛。大赛将针对主赞助商的传播定位与创意策略在各地区的大学进行多次推广以吸引大量学生参赛，可以说赞助金犊奖既是一次学生创意的盛会，更是一次品牌主张深入传