网络营销效果的实施.pptxVIP

第八章 网络营销的实施与评价网络营销的实施（策划）网络营销效果的评价第一节 网络营销的实施（策划）一、EM的策划二、EM的风险管理与规避一、EM的策划（一）EM策划的程序与内容 组合策略 市场拓展 一对一 服务 支持与合作1.总体营销现状评价3. 设定EM目标4. EM策略设计2. EM模式AB6. 组织与管理规划DC 电子商务平台 信息发布平台 安全认证平台 沟通交流平台 业务流程整合5. EM平台与网站的设 计7. EM费用预算策划书2. EM的模式选择EM的五种一般模式传统企业的EM模式模式(1) 留住顾客增加销售忠诚度主动性nextModel 2模式（2） 提供有用信息刺激消费适用于零售渠道销售的企业连续提供新产品问世、产品使用等信息依情况适时变化保持站点的新鲜感和吸引力模式（3） 简化销售渠道、减少管理费用适用于网络直销企业简化销售渠道降低销售成本Model 4娱乐、社区提高黏性促进参与模式（4） 让顾客参与、提高忠诚度新闻业有很多成功案例Model 5模式（5） 提高品牌知名度，获取高利润适用于以品牌为管理重点的企业设计华丽网页相关社会活动增强品牌形象突出品牌宣传nextnext传统企业的EM战略模式（1）产品转型模式与互联网相关性高的企业可采用 将产品略加改进，使其更加适合于网上销售（或在网上提供服务）传统的应用软件厂商开发互联网上应用的软件；传统的PC厂商开